網易科技訊 2月25日下午消息，快時尚內衣品牌都市麗人今日宣布電商平臺上線，打通線上和線下的會員體系。

　　和許多傳統企業一樣，都市麗人并沒有完全把銷售的“盤子”往電商轉。都市麗人認為，線上是反哺線下的新商機，而覆蓋全國的實體店才是運營發展的根基所在。

　　雖然上線電商，但都市麗人副總裁兼CIO沙爽表示，都市麗人并不是特別期望電商能夠給自身帶來多少銷售額，但他們希望通過電商加強與原有會員的溝通，讓會員增加一個在網上購物的渠道。

　　都市麗人去年整體收入大約為幾十億元，線下實體店超過5000家，其中20%是直營店，80%是加盟店。在都市麗人消費過得顧客中，有70%是會員。

　　沙爽曾是運動品牌李寧的CIO，他對網易科技表示，許多傳統企業都在向線上轉型，管理線下和線上兩個系統的銷售，比較困難。都市麗人主要靠門店向會員推廣電商平臺，教育用戶入門的成本較高。

　　“我們是在為會員提供更全面的購買渠道，”沙爽稱，“線上售賣商品后，所有的利潤都回分配給會員注冊的門店，但是要額外向加盟商收取15%的IT運營費用。另外，在電商平臺下單的訂單，線上的配送和倉儲都由都市麗人公司統一來做。據了解，在非促銷階段，給到實體店鋪的凈利潤不低于15%。

　　沙爽透露，雖然上線了電商平臺，但今年依然計劃再開實體店1000家。

　　在IT系統及電商平臺的投入上，都市麗人大約投入了2700多萬元，并計劃今年再投入1千萬。

　　“許多純電商品牌不懂產品，不懂供應鏈，只懂營銷。”沙爽表示很不看好純電商品牌，“他們只懂得買流量，如果要做到900萬的銷售額，就要投入950萬的錢去營銷。這樣得生意不長久。”（王一粟）