文/新生代市場監(jiān)測機構(gòu) 媒介研究三部

　　移動廣告投入一路飆升。據(jù)eMarketer預(yù)測， 全球移動廣告投入將在2016年突破1000億美元，比2013年翻了三倍，所有數(shù)字廣告投放的比例將首次超過桌面廣告。eMarketer2015年3月數(shù)據(jù)顯示，中國占據(jù)全球移動廣告收入第二位，移動廣告市場份額占比近22%，預(yù)計明年廣告商將在中國投入221億美元到移動廣告，是2014年的三倍。

　　隨著移動廣告投入的攀升，企業(yè)主更加注重在移動市場爭奪消費者。精準，成為多屏多類型移動廣告的投放核心。而精準定位目標人群，描繪用戶畫像則是精準投放的前提。

　　對于企業(yè)主來說，移動端的訪問量和點擊量固然重要，但是不了解目標受眾的社會屬性、生活習(xí)慣、態(tài)度和行為等就依然無法用最有效的方式與用戶進行溝通。在形式繁多的移動廣告中，哪些方式能夠擊中目標用戶的痛點？哪種方式能為企業(yè)主帶來收益？這就需要從用戶角度出發(fā)，了解不同類型用戶對移動廣告的喜好及效果，從而實現(xiàn)移動廣告的精準投放。

　　新聞客戶端是移動廣告投放不容忽視的選擇

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)中，獲取資訊、增長知識以及放松心情依然是上網(wǎng)的主要目的，新聞客戶端是廣大用戶獲取新聞資訊的主要渠道。新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（MMMS）秋季數(shù)據(jù)顯示，有56。1%的人過去一年通過手機/平板的新聞客戶端獲取信息。（見圖1）

　　數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)，中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　新聞客戶端擁有堅實的市場基礎(chǔ)，把握新聞客戶端用戶可影響中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場。新生代MMMS2014年秋季數(shù)據(jù)顯示新聞客戶端用戶對手機廣告態(tài)度更為積極：認為手機廣告讓他們及時關(guān)注促銷活動、掌握品牌/產(chǎn)品信息以及了解新產(chǎn)品/品牌/流行趨勢，同時還能為他們帶來生活樂趣。（見圖2）此外，平板電腦廣告對新聞客戶端用戶也很有效，40。4%的新聞客戶端用戶認為平板電腦廣告有助于他們了解品牌/產(chǎn)品信息。（見圖3）

　　數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)，中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　總之，移動端的廣告對增強品牌好感，形成購買決策有明顯幫助。超過五分之一的新聞客戶端用戶認為移動廣告增強了他們對品牌的好感，幫助其形成最后的購買決策。

　　網(wǎng)易新聞客戶端，價值不凡

　　網(wǎng)易新聞客戶端作為中國新聞客戶端的排頭兵，一直以來用有態(tài)度的新聞影響廣大移動網(wǎng)民，吸引大批25-45歲的社會中堅力量。他們不僅擁有良好的學(xué)識、收入與社會地位，對移動廣告也保有積極開放的心態(tài)。

　　在廣告態(tài)度方面，超過一半的網(wǎng)易新聞客戶端用戶認為，廣告可以幫助他們及時了解需要的產(chǎn)品和服務(wù)；同時廣告是生活中必不可少的東西；在購買產(chǎn)品時，廣告成為品牌的品質(zhì)保障。（見圖4）

　　數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)，中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　面對移動廣告，網(wǎng)易新聞客戶端用戶持正面評價。他們認為手機廣告是大眾化且真實的，手機廣告容易被更廣泛的大眾所接收和認可。（見圖5）平板電腦廣告是實用的、有吸引力、并且值得信賴的，同意以上看法的網(wǎng)易新聞客戶端用戶分別達32。2%、27。6%和24。9%。（見圖6）

　　數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)，中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　網(wǎng)易新聞客戶端用戶對移動廣告持有良好第一印象的同時，對各種形式移動廣告的接受度較高。從MMMS2014年秋季數(shù)據(jù)中可以看到，對于手機廣告，網(wǎng)易新聞客戶端用戶比較接受廣告墻、視頻暫停時的廣告和植入式廣告，該比例分別達到25。9%、23。5%和22。3%。（見圖7）而對平板端廣告，網(wǎng)易新聞客戶端用戶接受的廣告形式更為多樣，其中品牌贊助的APP廣告、視頻暫停時出現(xiàn)的廣告和廣告墻形式的廣告是用戶最易接受的形式。（見圖8）

　　數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)，中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　網(wǎng)易新聞客戶端用戶不僅保有積極的移動廣告態(tài)度，其移動廣告?zhèn)鞑バЧ簿哂忻黠@優(yōu)勢。相比新聞客戶端全部用戶，網(wǎng)易新聞客戶端用戶移動廣告效果好，尤其在品牌提升方面，效果更佳。

　　網(wǎng)易新聞客戶端用戶認為手機廣告幫助其了解品牌/產(chǎn)品信息，同時帶來樂趣。除此之外，手機廣告還能幫助用戶挑選品牌、提升品牌好感。（見圖9）與此同時，平板電腦廣告幫助網(wǎng)易新聞客戶端用戶判斷品牌是否知名，并對最終購買及重復(fù)購買產(chǎn)生深遠影響。（見圖10）

　　數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)，中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究2014秋季（MMMS2014AU）

　　網(wǎng)易新聞客戶端經(jīng)過三年發(fā)展已成為移動市場不容忽視的力量。網(wǎng)易新聞客戶端所覆蓋的用戶具有積極的移動廣告態(tài)度，并將積極態(tài)度轉(zhuǎn)化為實際行動。在以精準高效為核心訴求的移動廣告市場中，網(wǎng)易新聞客戶端是企業(yè)主移動廣告投放最佳選擇之一。