為使關(guān)心這個項目發(fā)行情況的市場參與者了解有關(guān)信息，以下將重點分析解讀這個銷售方案。

一、銷售方案分析

　　“中國書法藝術(shù)（篆書）金銀紀念幣”項目的銷售方案見下表。

從以上統(tǒng)計表中可以看到：

　　1。從這次“中國書法藝術(shù)（篆書）金銀紀念幣”項目的銷售方案看，目前的實際鑄造數(shù)量為公告數(shù)量的70%，即8克金幣7000枚，150克銀幣3500枚，30克銀幣14000套。

　　2。從銷售的分配方案看，直屬機構(gòu)占83%，特許經(jīng)營體系占11%，海外機構(gòu)占6%。金融機構(gòu)和指定機構(gòu)沒有參加這個項目的銷售。

　　3。在直屬機構(gòu)中，中國金幣網(wǎng)上商城和中國金幣總公司直銷中心占到實際鑄造量的75%。

　　4。在特許經(jīng)銷體系中，共有100家特許經(jīng)銷商參加了這個項目的銷售，分配總量占比11%。現(xiàn)以金銀幣套裝為例，在這100家特許經(jīng)銷商中，最高分配量35套，最低分配量1套，平均4.2套。

二、解析銷售方案

　　通過方案統(tǒng)計表可以看到，這次“中國書法藝術(shù)（篆書）金銀紀念幣”銷售的最大變化是將超過實鑄量70%的配額通過直銷渠道面對廣大收藏投資及消費群體直接銷售。

　　當前我國金幣市場正處于整體市場交易價格繼續(xù)下行的熊市。造成這個狀況的原因是多方面的。其中一級市場銷售體系的頂層設(shè)計存在瑕疵也是重要原因之一。面對我國金幣市場存在的問題和困難，中國金幣總公司已經(jīng)開始進行發(fā)行管理體制的改革，陸續(xù)出臺了一批改革調(diào)整措施，在這次“中國書法藝術(shù)（篆書）金銀紀念幣”的一級市場銷售中，大幅度擴大了面對公眾的直銷比例就是這些重大改革措施之一，值得點贊。

　　眾所周知，我國的現(xiàn)代貴金屬幣是在壟斷條件下利用政府行政資源發(fā)行的收藏或投資的商品。這種以貨幣形式出現(xiàn)的商品在面對公眾發(fā)售時，必須以公開、公平和公正的原則，通過一定規(guī)則，向廣大收藏投資及消費群體提供一手價格的商品，避免其他利益集團提前透支廣大收藏投資及消費群體的增值預(yù)期。這是社會對一級市場銷售體系提出的最基本要求。這次銷售方式的調(diào)整正就是在積極踐行這個基本要求。