月狐觀點

· 二季度移動網民人均app安裝數量小幅提升，比去年同期增加5個，總數為71個，人均app每日使用時長保持穩(wěn)定，移動網民已養(yǎng)成穩(wěn)定的用網習慣

· 短視頻行業(yè)終結時長增長神話，第二季度網民觀看短視頻的時長占比首次出現下跌，從一季度的33.8%減少至本季度的32%，即時通訊類應用的時長占比則逆勢回升，從一季度的19.3%上漲至本季度的21%

· 企業(yè)動態(tài)方面，四大巨頭之一的百度系在二季度末的月活用戶規(guī)模成功突破10億，處于第二梯隊的京東系6月月活用戶規(guī)模較2021年6月激增1.3億，上升至5.21億，互聯網大廠之間的戰(zhàn)事風云再起

· 二季度支付結算、手機銀行包攬用戶規(guī)模同比增長量最高的行業(yè)的前兩名，較去年二季度分別新增7000萬和6500萬用戶，用戶規(guī)模總量分別達到9.85億和8.1億，網民使用數字化支付手段和金融服務的行為進一步加深

目錄

1.整體app市場概覽

2.行業(yè)及app特色榜單

01 整體app市場概覽

· 移動網民人均app安裝總量

· 移動網民人均app使用時長

· 行業(yè)用戶時長占比top 8

· 泛娛樂行業(yè)用戶時長占比

· 互聯網頭部企業(yè)流量紛爭

· 互聯網頭部企業(yè)行業(yè)布局

· 互聯網腰部企業(yè)流量紛爭

人均app安裝量

2022年第二季度人均app安裝量對比去年同期增加5個，上升至71個

· 2022年第二季度，移動網民手機人均安裝app總量飆升至71個，對比上一季度和去年同期均上升5個

· 對比不同年齡層用戶人均app安裝總量的變化，25歲及以下用戶和46歲及以上用戶的人均app安裝總量均有明顯的提升幅度，分別上升至84個和86個

人均app使用時長

第二季度人均app每日使用時長穩(wěn)定保持在5.4小時

· 2022年第二季度，移動網民的人均app每日使用時長與上一季度及去年同期均持平，穩(wěn)定維持在5.4小時

· 隨著第二季度結束，2022年進入下半年，網民的工作和學習步入正軌，平均每天使用app的時間在過去一年的整體波動不大，移動網民已養(yǎng)成穩(wěn)定的用網習慣

行業(yè)用戶時長占比top 8

網民觀看短視頻的時長占比首次停止增長并明顯下跌，停留在即時通訊app的時間則逆勢回升

· 2022年第二季度，短視頻行業(yè)的用戶時長占比首次迎來下跌，從2021年第一季度的33.8%減少至本季度的32%，環(huán)比跌幅達1.8個百分點，甚至低于2021年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛進后，短視頻行業(yè)對流量的搶占有所減弱

· 與短視頻的跌勢相反，即時通訊行業(yè)的用戶時長占比在經歷了三個季度的連續(xù)下降后，2022年第二季度強勢回升，較上個季度上漲1.7個百分點至21%。2022年以來，微信對視頻號的運營力度明顯加強，一次次破圈的明星線上演唱會，似乎讓即時通訊行業(yè)看到流量逆襲的希望

泛娛樂行業(yè)用戶時長占比

第二季度用戶花在娛樂類app的時間占比小幅下跌，各細分賽道全線停止正增長

· 2022年第二季度，泛娛樂行業(yè)的用戶單日時長占比為56%，較上一季度下跌2.5個百分點，較去年同期也小幅下跌0.9個百分點，體現季節(jié)性波動特征

· 短視頻app的時長占比首次迎來下跌，娛樂類app各個細分賽道的時長占比本季度全線停止正增長，只有在線視頻的占比與上季度持平，維持在6.8%，獨立的娛樂類app的用戶時長被進一步搶占

互聯網頭部企業(yè)流量紛爭

頭條系用戶時長拉開差距，滲透率與騰訊系持續(xù)角力，百度系月活突破10億

· 從時長占比來看，頭條系進一步拉開與騰訊系的差距，2022年6月上升至28.4%，高出騰訊系0.9個百分點，較2021年6月增長近兩個百分點，穩(wěn)坐時長第一的寶座

· 從安裝占比來看，爭奪主要來自于騰訊系和頭條系之間的角力，騰訊系本季度末的滲透率為98.6%，同比下降1.2個百分點，頭條系繼續(xù)上升至89.5%，同比增加1.7個百分點;月活用戶方面，四大巨頭同比去年均有增長，其中百度系增速最高達14%，且突破10億上升至10.5億

頭部企業(yè)行業(yè)布局（1/3）

百度系、頭條系未停下應用開發(fā)的腳步繼續(xù) “上新”，騰訊系、阿里系應用體量小幅縮減

· 2022年第二季度，百度系及頭條系旗下的app數量同比往年有所上升，其中百度系增加4個，開發(fā)新應用的動作較大;騰訊系、阿里系的app數量略有下降，同比去年均分別減少2個，但騰訊系依然保有最多的應用數量，達到170個

· 騰訊系在手機游戲行業(yè)以97款應用的數量保持絕對領先優(yōu)勢，百度系在智能AI領域的應用開發(fā)也有建樹

頭部企業(yè)行業(yè)布局（2/3）

頭條系、騰訊系主營業(yè)務仍保持積極擴張，百度系、阿里系發(fā)展腳步稍放緩

· 從各頭部企業(yè)主營業(yè)務的行業(yè)滲透率數據來看，百度系行業(yè)滲透率top5的細分行業(yè)的安裝用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，除教育學習行業(yè)外其他行業(yè)基本停止同比增長;阿里系在實用工具行業(yè)的滲透率仍有5.8個百分點的同比增長，其他細分賽道的用戶規(guī)模保持穩(wěn)定或略有下降

· 相比之下，頭條系和騰訊系在主營業(yè)務上仍保持較積極的用戶增長，頭條系數字閱讀的行業(yè)滲透率同比增長16.3個百分點，達到43.4%，新聞資訊的行業(yè)滲透率也有8.6個百分點的提升;騰訊系大力開發(fā)辦公商務領域，行業(yè)滲透率升至46.5%，同比提升17.4個百分點

頭部企業(yè)行業(yè)布局（3/3）

頭條系持續(xù)發(fā)力新業(yè)務，移動購物和手游月活增速強勁

· 頭部企業(yè)積極擴張辦公商務和教育學習類行業(yè)的用戶規(guī)模，從辦公商務類行業(yè)來看，騰訊系同比增速最優(yōu)，達74.7%;從教育學習類行業(yè)來看，頭條系6月的教育學習行業(yè)月活高達17952.3萬，同比增速最高，達49.9%

· 頭條系持續(xù)發(fā)展移動購物行業(yè)，雖行業(yè)的月活用戶仍處于較小規(guī)模，但仍錄得最高的同比增速，今年6月同比增速高至392%，手游和教育學習類應用也是頭條系持續(xù)發(fā)力的行業(yè)，今年6月活躍用戶分別為851.5萬和17952.3萬，同比增速達109.7%和49.9%

互聯網腰部企業(yè)流量紛爭

第二梯隊企業(yè)中，拼多多保持領軍地位，京東MAU激增1.3億

· 對比去年二季度，今年第二梯隊企業(yè)移動端用戶的滲透率整體呈現上升趨勢，腰部企業(yè)的覆蓋程度逐漸加深

· 綜合用戶滲透率和MAU，拼多多成為第二梯隊的領軍企業(yè)，今年二季度末移動端用戶滲透率超過六成，MAU達5.95億;作為電商行業(yè)的另一巨頭，京東今年6月企業(yè)整體移動端的MAU同比去年增加約1.3億，6月末達5.21億，同比增速達33.5%;隨著快手加深在生活服務領域的滲透，今年Q2快手滲透率超過五成，6月MAU逼近6億

02 行業(yè)及app特色榜單

· 行業(yè)用戶規(guī)模增長排名

· 行業(yè)用戶時長增長排名

· 熱點app DAU飆升榜

· 熱點app DAU新秀榜

· 地域特色app榜

行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10

支付結算、手機銀行包攬第二季度用戶規(guī)模同比增長前二，網民數字化支付和金融行為加深

· 第二季度，支付結算行業(yè)的用戶規(guī)模較去年同期增加7000萬，同比增長躍升至首位，手機銀行的增長緊隨其后，新增6500萬用戶，兩個行業(yè)的用戶規(guī)模總量分別達到9.85億和8.1億，網民使用數字化支付手段和金融服務的行為進一步加深

· 社交電商繼續(xù)擴大用戶規(guī)模，過去一年新增用戶為5800萬，行業(yè)整體規(guī)模達2.74億，增長勢頭對傳統(tǒng)電商模式帶來一定威脅;健身運動行業(yè)用戶增量放緩，熱度有所下降

行業(yè)人均時長增長top 10

短視頻終結時長增長神話跌出前十，社交輔助、游戲直播類社交應用異軍突起

· 在本季度的人均時長增長排名中，短視頻首次跌出top 10，終結時長增長神話;社交輔助躍升至第一，較去年同期增加16.7分鐘，游戲直播人均時長同比增量位列第二，較去年同期增加15.9分鐘，社交類應用異軍突起

· 租車代駕、用車服務類應用的人均時長也展現明顯增勢，用戶對用車出行類服務的需求回升，社交電商繼續(xù)保持對用戶時間的搶奪

DAU飆升榜

建行生活憑2149.8%的同比增速位列飆升榜第一，番茄暢聽6月月均DAU高達1436.9萬

· 2022年第二季度，手機銀行類app建行生活以2149.8%的同比增長率領跑季度DAU飆升榜，其六月份的月均DAU為374.8萬;健身運動類app天天跳繩憑借391.7%的同比增長率成為飆升榜第二名;互聯網汽車類比亞迪汽車位列第三，同比增長率達204.2%

· 上一季度入圍榜單前十的番茄暢聽仍高速擴張用戶規(guī)模，今年6月月均DAU已達1439.6萬，同比增長率為145.7%

DAU新秀榜

i茅臺以較大優(yōu)勢領跑Q2新秀榜

· 2022年第二季度移動應用新秀榜單中，品牌電商類應用i茅臺憑借520.2萬的月均DAU登頂榜首，而社交網絡平臺貼貼在疫情下滿足分享生活的社交需求，以179.5萬的月均DAU名列第二;排名第三的應用為在線視頻行業(yè)的點亮，擁有71.1萬的月均DAU

· 其余上榜的應用分別有移動購物行業(yè)的海豹商城、生活服務行業(yè)的美團極速版、在線閱讀行業(yè)的熊貓免費小說、拍攝美化行業(yè)的Picsart美易全能編輯器、在線視頻行業(yè)的飛瓜影視、動畫動漫行業(yè)的畫涯以及垂直電商行業(yè)的鯨探

地域特色app榜

報告說明

1.數據來源

1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，基于極光云服務平臺的行業(yè)數據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統(tǒng)計與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行統(tǒng)計與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統(tǒng)計與分析;4)月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研;5)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規(guī)，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

2.數據周期

報告整體時間段：2017年1月-2022年6月。

3.數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標注。

4.免責聲明

月狐數據MoonFox Data所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統(tǒng)計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據MoonFox Data也不例外。月狐數據MoonFox Data依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據MoonFox Data無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5.報告其他說明

月狐數據研究院后續(xù)將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6.版權聲明

本報告為月狐數據MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關于月狐

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