劉錚錚

　　我在上海浦東一棟別墅里專(zhuān)訪今日資本創(chuàng)始人徐新。這是一個(gè)略顯陰郁的周日下午，雖然已經(jīng)是11月下旬，屋外的草木依舊蔥蘢。就像中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，大環(huán)境有種種不確定性，可還是充滿(mǎn)機(jī)會(huì)。

　　她是2014年的大贏家。2007年，今日資本A輪1000萬(wàn)美元投資京東商城。如今京東上市，今日資本仍舊持有7。8%的股份，價(jià)值超過(guò)26億美元，投資回報(bào)率達(dá)150多倍，賬面賺了100多億元人民幣。這也是迄今為止，今日資本所投項(xiàng)目中，回報(bào)率最高的一個(gè)。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資人對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)性，源于自身對(duì)這個(gè)世界的基本判斷。徐新相信隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)類(lèi)概念的行業(yè)，一定存在各種各樣的機(jī)會(huì)。她是品類(lèi)領(lǐng)先理論的信徒，認(rèn)為品牌是真正的護(hù)城河，只要找到各個(gè)品類(lèi)的機(jī)會(huì)，使勁奔跑，就能占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　徐新沒(méi)有什么顯赫的背景。她出生在重慶大足，父親是四川大足汽車(chē)制造廠的廠長(zhǎng)。所以她是在三線大型國(guó)有企業(yè)這樣一個(gè)小社會(huì)長(zhǎng)大的。在人生的關(guān)鍵階段，她總能抓住機(jī)會(huì)。初中畢業(yè)，一起玩大的3位小姐妹，都選擇報(bào)考技?；蛑袑?zhuān)，只有她報(bào)考了高中。

　　人生的分水嶺就此出現(xiàn)。徐新考上重慶南開(kāi)中學(xué)，然后是南京大學(xué)，畢業(yè)后進(jìn)入中國(guó)銀行總行，接著是香港普華永道、百富勤、霸菱投資，直到2005年創(chuàng)立今日資本。

　　她說(shuō)話(huà)速度很快，講話(huà)一分鐘傳遞的信息量，是普通人的兩到三倍。坐在她家書(shū)房，背后是各式各樣的書(shū)籍，有關(guān)于巴菲特和芒格的書(shū)，也有梵高傳記《對(duì)生活的渴求》。我想，專(zhuān)注消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)投機(jī)構(gòu)，對(duì)美好生活是最為渴求的吧。

　　我對(duì)徐新說(shuō)到的一個(gè)點(diǎn)很感興趣。在她小時(shí)候，因?yàn)楦赣H是廠長(zhǎng)，晚上總有廠里的人上門(mén)找父親談事情，都是些關(guān)于“加工資、換房子、評(píng)職稱(chēng)”之類(lèi)的事。徐新年紀(jì)小，卻對(duì)經(jīng)營(yíng)管理充滿(mǎn)好奇。她倒完茶，總是坐在邊上旁聽(tīng)。等客人走了，她會(huì)問(wèn)父親各種問(wèn)題：“為什么這個(gè)人不能用？什么是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題？”父親從來(lái)不把她當(dāng)孩子看，總是認(rèn)真回答。有時(shí)候，兩人的談話(huà)持續(xù)很晚，一直到母親和弟弟都睡下了。

　　這是徐新接受商業(yè)教育的開(kāi)始。與父親的談話(huà)，使她有了與一般孩子不同的看待世界的方式。也就是說(shuō)，這個(gè)世界除了通?？梢?jiàn)的事物，還是由邏輯和效率構(gòu)成的。她有兩個(gè)兒子，老大11歲，老二8歲。她幾年前和他們說(shuō)過(guò)，麥當(dāng)勞如何迎來(lái)第二春。“麥當(dāng)勞做了三件事情。一是將LOGO的紅黃組合變成黑白組合，二是加上麥咖啡，多了一個(gè)消費(fèi)人群，三是在門(mén)店添置長(zhǎng)條大桌以便分享。不要忽視言語(yǔ)對(duì)孩子的影響，三年前和他們講的道理，三年后他們還在和同學(xué)分享。”她說(shuō)。

　　徐新夫婦對(duì)子女教育有充分的自信（他的先生也是一位創(chuàng)業(yè)家）。這不免讓人聯(lián)想到她喜歡的巴菲特。巴菲特家是這樣的：“吃過(guò)晚飯，他們會(huì)看著令人敬畏的父親坐在客廳的紅色皮椅上休息，椅子旁邊放著收音機(jī)，霍華德（巴菲特的父親）會(huì)一連好幾小時(shí)都埋頭看他的晚間報(bào)紙和雜志，完全不理會(huì)其他事情。在巴菲特家里，政治、貨幣、和哲學(xué)是晚餐時(shí)經(jīng)常討論的話(huà)題，但是家庭感情卻不是。”

　　龍生龍，鳳生鳳，老鼠的孩子會(huì)打洞。這樣宿命論的觀點(diǎn)令人泄氣，卻也不無(wú)道理。巴菲特后來(lái)不就每天一早都要瀏覽報(bào)紙和雜志嗎？