近日，網(wǎng)易發(fā)布了旗下專業(yè)衍生品品牌“網(wǎng)易聚玩”，宣布與迪士尼、初音未來、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、大英博物館等知名IP達(dá)成合作，正式布局泛娛樂衍生品領(lǐng)域。

配圖1： 網(wǎng)易聚玩主視覺

　　新消費(fèi)戰(zhàn)略持續(xù)落地 網(wǎng)易發(fā)力IP衍生品業(yè)務(wù)

　　近年來，隨著游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛，“大人的玩具“這一概念得到了一定普及，但衍生品的可能性遠(yuǎn)超于此。

　　出于對(duì)共同文化或者價(jià)值的認(rèn)同，中國年輕群體對(duì)于IP消費(fèi)品擁有超乎尋常的熱情。優(yōu)衣庫 “周刊jump”“漫威”等主題T恤的發(fā)售熱潮，以及近年來知名品牌層出不窮的IP聯(lián)名款都展現(xiàn)了粉絲文化的影響力，及覆蓋大眾消費(fèi)品的巨大商業(yè)可能。用戶對(duì)IP衍生品的需求已不僅局限于傳統(tǒng)意義上的玩具，而是希望在日常生活的方方面面都更明確地彰顯自我的個(gè)性與價(jià)值觀。

　　去年，丁磊在兩岸企業(yè)家峰會(huì)上提出“新消費(fèi)”概念，稱“所有零售形式的演變，不論從服務(wù)、銷售、還是陳列方式，都源于對(duì)用戶需求的理解”關(guān)于新消費(fèi)，丁磊認(rèn)為其核心即“讓消費(fèi)者買得更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，同時(shí)富有生活美感，注重環(huán)保健康。”——對(duì)于商品功能性外的價(jià)值追求，正是用戶在需求側(cè)的更新。年輕群體渴望將屬于他們的價(jià)值文化帶入日常生活，這種文化力量正通過內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展輻射狀發(fā)散。

　　“網(wǎng)易聚玩”這個(gè)品牌作為丁磊“新消費(fèi)”理念的另外一種詮釋，是網(wǎng)易在嚴(yán)選模式發(fā)展起來后另辟蹊徑的新嘗試。著力于利用IP文化為網(wǎng)易產(chǎn)品增加附加價(jià)值，讓產(chǎn)品具有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借此吸引更多層次的消費(fèi)群體，也為大眾提供更為豐富、優(yōu)質(zhì)的衍生品選擇。

　　依托嚴(yán)選模式，專業(yè)團(tuán)隊(duì)為產(chǎn)品賦能

　　據(jù)了解，網(wǎng)易聚玩是網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化的項(xiàng)目。網(wǎng)易嚴(yán)選作為嚴(yán)選模式新電商開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，緊緊抓住了年輕群體消費(fèi)升級(jí)的紅利期，在這兩年一直以較高增速發(fā)展。

　　網(wǎng)易聚玩將借力嚴(yán)選模式在供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、品控管理上的優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)易在電商戰(zhàn)略布局下積累起來的渠道資源作為支持，從知名IP合作入手，從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳到渠道銷售，建立完整的衍生品解決方案。通過專業(yè)化的運(yùn)作模式，深入挖掘市場(chǎng)需求，以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)將IP本身的價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值打通，并精準(zhǔn)匹配給有購買意愿與購買力的潛在受眾。除了針對(duì)粉絲的核心周邊產(chǎn)品，網(wǎng)易聚玩還將更多地著力于符合生活化消費(fèi)場(chǎng)景的IP衍生品開發(fā)，覆蓋服飾配件、居家用品、3C數(shù)碼等多種產(chǎn)品類型。

　　配圖2： 網(wǎng)易聚玩官網(wǎng)主視覺

　　聚焦頭部IP，布局泛娛樂領(lǐng)域

　　過去，網(wǎng)易在與暴雪游戲的長(zhǎng)期合作中，在衍生品開發(fā)上積累了大量經(jīng)驗(yàn)與資源。《陰陽師》等自研游戲的周邊商品也有良好發(fā)展。在推出獨(dú)立品牌“網(wǎng)易聚玩”后，網(wǎng)易下一步將逐步拓展更多知名的IP方，不斷開發(fā)專業(yè)的衍生商品，滿足用戶的新消費(fèi)需求。

　　目前，網(wǎng)易聚玩已與迪士尼漫威達(dá)成合作，發(fā)布了黑豹、復(fù)聯(lián)3等系列商品，并獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》的火爆讓人們意識(shí)到這些超級(jí)英雄在國內(nèi)不可忽視的影響力，但相關(guān)衍生品的發(fā)展卻與影視票房大大脫節(jié)。網(wǎng)易聚玩在入局衍生品市場(chǎng)后，會(huì)著手于讓這一超級(jí)IP真正與國內(nèi)市場(chǎng)打通，將其娛樂文化價(jià)值通過衍生商品更好地呈現(xiàn)給大眾。

　　除了迪士尼旗下的漫威”與“星球大戰(zhàn)”外，網(wǎng)易聚玩也與“初音未來”、“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士”，“大英博物館”等知名IP確認(rèn)了合作，相關(guān)商品將陸續(xù)發(fā)布。據(jù)悉，之后，網(wǎng)易聚玩將持續(xù)開發(fā)其它有影響力的經(jīng)典IP，逐步構(gòu)筑泛娛樂IP矩陣，完善其衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，未來的衍生商品會(huì)覆蓋游戲、影視、動(dòng)漫、文創(chuàng)等各領(lǐng)域。

　　配圖3：網(wǎng)易聚玩合作IP示例