（原標(biāo)題：新人笑，舊人哭，圖片工具做社交能避免“被月拋”？）

　　這幾天圖片工具類軟件圈兒里出了兩個(gè)事：一是中國的美圖登陸港交所， 成為“近10年來香港股市最大規(guī)模的科技IPO”；二是俄羅斯的Prisma發(fā)布了一個(gè)新功能——基于地理位置的社交分享，試圖通過搭建一個(gè)圖片分享社區(qū)來將用戶留在平臺內(nèi)。

　　美圖不消多說，自2008年美圖秀秀開發(fā)智能手機(jī)照片視頻編輯APP以來，旗下美顏相機(jī)和美妝相機(jī)在全球的安裝用戶已經(jīng)達(dá)到了10億。全球各地的男女老少們使用這些應(yīng)用的化妝濾鏡，自拍美顏，然后在Facebook，Twitter和 Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)分享照片。每個(gè)月，這些 APP 處理將近60億張照片。

　　美圖可以算是圖片工具類軟件中的幸運(yùn)兒了。幾乎是伴隨著智能手機(jī)的普及興起，占足了移動(dòng)端紅利，積累了足夠多的忠實(shí)用戶，祛痘、亮眼、磨皮、特效，把讓自拍變美這件事兒無微不至地做到毛孔里去，直到自己終于成為了一個(gè)青年男女手機(jī)中不敢再隨意卸載的 APP。

　　一個(gè)圖片工具類軟件還能在多大程度上復(fù)制美圖的成功？

　　2013 年底，郭列創(chuàng)辦了臉萌。2014 年 5 月 30 日，臉萌在 iOS 和 Android 端的下載量分別為 9 萬和 4。5 萬，5 月 31 日為 12 萬和 9 萬，6 月 1 日為 19 萬和 11 萬，6 月 2 日為 34。8 萬和 20 萬，到了 6 月 3 日下載量已經(jīng)接近 100 萬。成績最好的時(shí)候，臉萌曾經(jīng)長期占據(jù) App Store 排行總榜第一名。

　　經(jīng)歷過一夜爆紅后，臉萌也在后續(xù)漫長的時(shí)間中陷入沉寂，直到今年這個(gè)團(tuán)隊(duì)再次出現(xiàn)，帶來了新產(chǎn)品Faceu。不同的是，9 月這個(gè)產(chǎn)品最初上線時(shí)，在 App Store 的“社交”類目下。郭列本人反思臉萌一夜爆紅后被“打入冷宮”的原因時(shí)，提到了應(yīng)用過分強(qiáng)調(diào)工具屬性，對用戶粘度不夠等等。因此，F(xiàn)aceu 上線時(shí)將自己定義為“一款名為 Faceu 的圖片社交軟件”。

　　Faceu 的社交屬性體現(xiàn)在它可以將附近 200 米的陌生人、通訊錄、微信、QQ 用戶添加為好友，其實(shí)還是希望將微信、QQ 等熟人關(guān)系，以及周圍的陌生人關(guān)系引入 Faceu 平臺，進(jìn)而在平臺完成產(chǎn)品的使用，產(chǎn)生社交內(nèi)容。但產(chǎn)品內(nèi)又完全沒有社區(qū)的概念，也沒有社區(qū)平臺，引入好友僅僅為為了單獨(dú)給好友發(fā)送自己制作的圖片，F(xiàn)aceu 想把用戶留在社區(qū)內(nèi)，但又沒有提供類似美拍、小影這樣的留下用戶的平臺，等于是希望用戶先導(dǎo)入早已在社交平臺上建立的熟人社交關(guān)系，再共同在平臺內(nèi)產(chǎn)生社交內(nèi)容，這個(gè)思路可以參考當(dāng)年支付寶建立支付寶好友概念時(shí)的做法。

　　我們放下支付寶在引入社交關(guān)系時(shí)付出的巨額成本不談，這種逆向的社交邏輯能在多大程度上真正促成社交這件事本身？又能給用戶多大的鼓勵(lì)讓他們停留在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行長時(shí)間使用？幾個(gè)月的不溫不火之后，F(xiàn)aceu 終于從社交類目走到了攝影與錄像類目下，并登頂 App Store 總榜——像極了當(dāng)年臉萌走過的老路。

　　另一個(gè)與臉萌一樣“眼看他起高樓，眼看他樓塌了”類似發(fā)展路徑的是以“大片模式”在 2015 年刷爆朋友圈的“足記”。后者甚至連在類別的“糾結(jié)”上都與前者一樣，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，從旅游類轉(zhuǎn)到攝影與錄像類。2015 年 3 月 7 日，新增用戶首次破萬；3 月 9 日，總用戶數(shù)突破 10 萬； 3 月 16 日，日新增突破 100 萬。很快，足記在 App Store 總榜上雄踞第一，最多的時(shí)候日增用戶超過 200 萬，總用戶量破千萬，接觸的融資規(guī)模，也在千萬美元之上。

　　兩條黑邊兒，幾個(gè)濾鏡，一行字幕，連創(chuàng)始人楊柳都覺得，足記火得有點(diǎn)莫名其妙。經(jīng)歷了幾次服務(wù)器宕機(jī)，全員崩潰之后，“大片模式”被某友商不費(fèi)力氣的抄走，用戶開始大量流失。為了留住用戶，足記甚至關(guān)閉了把照片直接分享到微信的通道，用戶得將照片發(fā)布在足記里，接著才能分享出去。8 月，足記的日活躍用戶消失了三分之一。

　　與臉萌不同的是，足記從一開始就立志要成為一款“原創(chuàng)圖片視頻社交分享應(yīng)用”，只不過今年筆者再一次見到楊柳時(shí)，聽到她嘆了一口氣說，在中國有了騰訊，其他所有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)說要做圖片社交的，做出來的都是偽社交。今年 9 月，足記 APP 4。0。0 上線，推出 iOS 視頻功能，算是往工具性的道路上又挪動(dòng)了一步。

　　其實(shí)圖片工具類軟件，歸根結(jié)底核心性能還是體現(xiàn)在工具屬性上。郭列、楊柳們也許不是真的對社交情有獨(dú)鐘，可是想讓用戶對一款工具產(chǎn)生感情，真的太難了，通過社交、分享來把用戶留在自己的社區(qū)里也許是一個(gè)不錯(cuò)的想法?？v使工具性如此突出如美圖，也在美拍之后又推出閃聊，不斷發(fā)掘自己的社交基因，變著法兒地想留住喜新厭舊的年輕受眾。

　　如今被蘋果和 Google 兩大平臺評為年度應(yīng)用的 Prisma 也要自己做社區(qū)了，巧的是，今年 11 月，F(xiàn)acebook關(guān)閉了 Prisma 接入 Facebook 直播服務(wù)的接口，不再允許第三方提供濾鏡的公司接入。新推出的 Prisma 社區(qū)需要用戶自己注冊賬號，為社區(qū)貢獻(xiàn)圖片，并關(guān)注新的朋友。不知道一款自帶國際化基因的圖片工具類軟件，在這件事上會(huì)不會(huì)有一個(gè)不同的結(jié)果？