我們正進入移動的黃金時代。移動已經成為提升生產率、推動人類創新和技術發展最重要的工具。全球移動市場規模今年將達到1。65萬億美元。未來十年，該數字將翻一番多。

　　巨大變化

　　該營收數字的來源和分布未來十年將會出現巨大變化。在上一個十年里，語音占移動行業總營收的55%多，數據訪問占17%，OTT和數字服務僅占3%。未來十年，預計移動數字服務將會成為該行業收入最高的類別，占比接近30%；語音的占比則將降至不到21%。

　　很多公司的營收結構已經出現顯著的變化。傳統的語音和短信業務收入在大多數市場呈現下滑。移動數據訪問盡管在很多市場還處于初期發展階段，已開始面臨重大的利潤壓力。因此，行業必須投資打造依托于第四波浪潮（OTT和數字服務）的健康生態系統。第四波浪潮產生的收入將十分巨大，但分布更為廣泛。未來十年它將成為一個規模達數萬億美元的市場——增長速度和擴展的高度均更勝前幾波浪潮。

　　全球最大的移動運營商之一沃達豐最近表示，在所有的21個運營市場，其語音和短信業務同比均出現下滑。在諸如意大利的一些市場，連數據訪問業務都錄得負增長。然而，更令人擔憂的是，數據訪問收入增長在任何一個市場都未能抵消語音和短信收入的下降。一旦數據訪問收入也開始下滑（部分運營商已經出現這種情況），這些公司將不得不采取一些激進措施來實現增長。針對第四波浪潮的投資和清晰的戰略將變得更加迫在眉睫。它們將必須找到成為數字生活解決方案提供商的方式。

　　第四波浪潮

　　那什么是移動第四波浪潮呢？當下該領域有哪些占主導地位的公司呢？第四波浪潮并不是單一的實體或者諸如語音、短信和數據訪問的功能塊，而是由數十個新應用領域組成。因此，運營該服務組合在開發和貨幣化方面需要不同的技能組合。競爭環境的另一個重大差別是，這些服務最強大的競爭者可能不是運營商，而是資金充足、行動敏捷和野心勃勃的互聯網公司。這些服務覆蓋從移動云、商務和支付、安全服務、分析工具和風險管理等橫向產品，到緊密整合零售、醫療、教育、汽車、家居、能源、媒體等垂直行業的移動產品。移動將會完全改變每一個垂直行業，它也因而被定義為移動第四波浪潮。

　　以往，移動行業營收最高的10家公司榜單一直都被移動運營商包攬。而在第四波業務營收最高的10家公司中，則只有5家運營商在列。蘋果、谷歌、亞馬遜、星巴克、PayPal等互聯網服務商在這方面的營收比傳統公司要高。

　　數據服務目前在一些運營商總營收中的占比達到或超過50%，五年內數字服務在一些運營商的數據收入中的占比也將超過50%。

　　轉向數字服務的趨勢也具有更深的意義。在一些勞動法非常陳舊的國家里，公司無法得到成為數字公司所需的彈性，這對它們而言是劣勢。它們能否合理確定戰略和投資領域是一個疑問，能否像初創公司那樣專注而堅定地執行戰略則是另外一回事。如果公司無法找到合適的人才來開發新市場，那其它公司就會蜂擁而上。這類公司將出現營收下滑，成為并購目標。這種現象在歐洲市場已經頗為明顯。監管機構未來幾年在評估一些非常規并購交易上將面臨艱巨的任務。

　　應對之策

　　向數字服務的轉移也會對生態系統的其它成員造成影響。基礎架構提供商將需要提升打造可與運營商合作銷售的服務能力。沒有可行數字服務組合的OEM廠商將發現單靠硬件或者低價很難維持競爭力。互聯網公司將需要成立聯盟實現服務分發和規模發展。第四波浪潮的興起對于初創公司而言是福音。除了投靠谷歌或者蘋果的平臺之外，它們還可以選擇運營商平臺。事實上，一些運營商過去幾年間一直在特定細分領域展開戰略收購——西班牙電信收購了巴西最大的慢性病醫護管理公司AxisMed；Verizon收購了Hughes Telematics；新加坡電信收購了Amobee。

　　對于想要進入數字領域的電信運營商來說，戰略選項和路線圖相當明了。首先，它必須強化和保護核心的業務和資產。出色的寬帶網絡是成為數字生態系統一員的籌碼。它們應當逐漸將非核心資產剝離或者賣給潛在收購者，具體視乎自身的財務狀況，此舉讓它們能夠完全聚焦保護核心業務，并全力向數字領域發起沖擊。

　　頭三波營收增長讓移動運營商們受益，但現在它們是時候將焦點轉向將徹底重塑移動行業的第四波浪潮。蘋果、谷歌等公司將繼續處于領域，而移動運營商們則將需要進行重組和尋求合作，將焦點轉移到成為數字公司上面。

　　移動的未來并不只是關乎平臺，還關乎平臺上的東西。很顯然，公司能否成為贏家，將取決于它們如何應對即將重塑移動行業下一個萬億美元的第四波浪潮。

　　本文作者齊坦·沙爾馬（Chetan Sharma）簡介：咨詢公司Chetan Sharma Consulting創始人兼總裁，移動行業領先的策略師。他曾擔任無線領域的數家財富100強公司高級管理層的顧問，其中包括全球最大的6家移動數據運營商。

　　譯者：樂邦

　　原文鏈接：

　　百度新聞與網易科技合作稿件，轉載請注明出處