5月17日晚，由廣告門主辦的第四屆金瞳獎“2015中國內容營銷金瞳獎”在北京落下帷幕，網易云音樂擊敗了眾多老牌的競爭對手，榮獲品牌組“年度最近APP金獎”，網易云音樂的“歌詞輕游戲”社交網絡線上互動案例榮獲創意組“APP/輕應用類”金獎，成為昨晚唯一獲獎的移動音樂應用案例。

　　在此之前，網易云音樂已屢獲殊榮。今年四月，網易云音樂在第六屆金鼠標數字營銷大賽中斬獲四座大獎后，再一次得到業界的有力肯定。作為行業中面向原創內容最具權威性的獎項，金瞳獎已經連續成功舉辦三屆，匯聚大陸及港澳臺的呈現媒介和創意與內容結合最為緊密的優秀案例，在業界具有極大的影響力。

　　作為一個誕生才兩年的移動音樂應用，網易云音樂如何在用戶關系和內容營銷上發力，在音樂應用這個紅海市場中，用持續、優質的內容輸出，奠定用戶心中”移動音樂首選應用”的地位呢？

　　精準算法推薦，拉近用戶距離

　　作為一個原生的移動音樂應用，網易云音樂敏感地捕捉到用戶在移動端高頻使用的習慣，將用戶在移動端的體驗放在第一位，在蘋果、安卓和WP全部平臺上全覆蓋，讓用戶在不同終端上都有同樣高品質的體驗，這為網易云音樂贏得極佳的用戶口碑。

　　憑借精準的算法推薦，網易云音樂迅速拉近與用戶的距離。依靠500萬首高品質音樂，海量UGC內容、大數據，結合協同過濾、語義分析、操作分析技術，云音樂打造出一套被業內認識稱為“神算法”的功夫。通過記錄用戶在云音樂app上的操作行為，抽象出聽歌習慣、模式和操作習慣等數據，分為不同類型的用戶群區別推薦，再通過場景識別算法，捕捉用戶興趣、情緒的波動，微調推薦結果。

　　優質內容生產，奠定品牌優勢

　　在網易云音樂，由高質量持續生成的“歌單”和評論，已成為產品有力的競爭壁壘，難以被模仿和追趕。用戶在歌曲評論中，看到其它人分享自己因歌曲而起的思緒和回憶，同一歌手更動人的作品，對歌中故事的理解。你不止是聽一首歌，還看到更多的故事；不是一個人在聆聽，你的心聲有人應和，他人的點贊、評論被推薦讓用戶找到存在感。

　　今年3月，由用戶創建的“史詩式歌單”，在微博等社交網絡上廣為傳播，吸引了大量“圍觀群眾”成為網易云音樂的粉絲，這說明用戶主動參與的互動中，無意中也成為推動網易云音樂品牌成長的重要力量。

　　網易云音樂的品牌營銷團隊，正是因為捕捉到用戶在品牌建設中的重要作用，在社交媒體上推出“歌詞輕游戲”等系列活動能夠，取得良好效果。難怪在互聯網同質化嚴重、產品數量井噴的今天，網易云音樂卻難得地在論壇、appstore和知乎等問答社區中收獲一片好評。

　　擅于捕捉用戶需求的網易云音樂，接下來還將在年輕用戶群體中有所作為。2015年很快就過去一半，網易云音樂將帶給我們什么耳目一新的驚喜，讓我們拭目以待。