從上周起，筆者的微信朋友圈被無數條創業者和投資人轉發的招聘信息刷屏，“雙12”在線招聘掀起一波熱潮。

　　首先是，在線招聘創業公司周伯通與創業家聯合發起“雙12招聘節”，針對每家創業公司定制化打造的Html 5的招聘頁面在朋友圈中被以幾何增長的數次轉發；隨后，“有錢任性”的拉勾網宣布砸500萬打造“雙12招聘周”，還邀請了其天使投資人徐小平在3W咖啡徹夜狂歡。

　　“雙12”成績

　　這兩家在線招聘的創業公司，想用電商“雙11”的玩法，打造一個在線招聘界的“雙12”。

　　12月12日這一天尚未過去，在口水戰上激戰已久的雙方就迫不及待的公布了各自的成績。

　　周伯通CEO馮濤稱，在周伯通上目前注冊的企業數有12000家，月獨立訪客達到了200萬。此次參與“雙12”報名因為限制必須要創始人親自報名，目前參與人數達到了3000家。另外，在招聘節活動期間，周伯通的流量翻倍增長，新推出的“彈幕”評論也讓活躍度呈現數十倍的增長。

　　拉勾網宣布招聘周有33000家企業參與（這應該是拉勾網的注冊企業數），截止12月11日的40個小時內，拉勾網收到的簡歷投遞數超過了11萬7千份，同時在線的產品經理達8186位。

　　對于垂直招聘網站來說，這已是一份不錯的答卷。而快速增長的背后是一系列產品的創新和玩法的顛覆。

　　“社交化”和90后產品觀

　　這年頭，不在朋友圈刷個屏仿佛就找不到存在感。

　　在微信11日公布的公眾賬號數據中顯示，公眾賬號的閱讀量僅20%來自公眾號的直達，另外80%的閱讀都來自朋友圈的分享閱讀。可見，在社交媒體時代，讓粉絲參與轉發已成為一項重要指標。馮濤就深諳此道。

　　這次，周伯通的馮濤想出了“點贊排名”的企業招聘方式——“我們在招聘主頁上設計了一個“點贊”按鈕，企業通過社交軟件將自己的招聘主頁推介出去，誰的“贊”多誰就靠前。”而在傳統的招聘網站上，如果想占一個顯眼的廣告位就必須付費，類似于“競價排名”的方式。目前尚在擴張階段的周伯通顯然更在意的是傳播量，而非推薦位的費用。

　　“目前，排名第一位的企業集’贊’數已經達到了65875次，我們為了防止惡意刷票，還使用軟件監控企業是否存在刷票行為。”馮濤對網易科技稱。

　　另外，周伯通還加入了目前90后在視頻里非常流行的“彈幕”功能，“把彈幕和評論相結合，讓企業創始人和HR自發增加與應聘者的交流機會。”在把彈幕功能放上首頁之后，每天增加2000條彈幕留言，比之前純評論時增加了數十倍。

　　而對于拉勾網，依然用其擅長的媒體策略來運營這次招聘節，主要通過3w的影響力以及自媒體PK的方式來宣傳造勢。

　　只做招聘的網站不是好創業

　　傳統三大招聘網站的盈利模式，無非主要就是賣簡歷，收取招聘提成以及企業廣告位。

　　以智聯招聘為例，截至9月30日的2015年第一財季財報顯示，其總營收為人民幣2。935億元(約合4780萬美元)，比去年同期增長22。6%。其中在線招聘服務營收為人民幣2。528億元(約合4120萬美元)，比去年同期增長23。2%。智聯招聘是基于在其平臺上發布招聘職位和展示廣告，以及在其數據庫下載完整簡歷的數量來獲取營收。

　　但在社交媒體時代，隨著網絡人口紅利的漸漸消失，傳統網站的信息集成功能已經顯得越來越跟不上步伐。人們越來越重視服務，而非缺少信息來源。

　　而新進的這批在線招聘網站，贏在垂直、產品模式新穎、招聘效率高。不過在盈利模式上，依然難以探尋出新思路。

　　所以，只能做招聘的網站不是個好創業。

　　對此觀點，馮濤表示贊同，“周伯通絕不想只做一家信息集合的招聘工具，我們未來規劃的路線是工具—媒體—社區的道路。”（王一粟）

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　　在線招聘在今年煥發新的生機，周伯通9月15日宣布獲得了網易資本2800萬人民幣的A輪投資，這是今年在線招聘行業繼獵聘網、拉勾網獲得大額融資后，第三家獲得融資的在線招聘網站。