大多數人能看到的機會，就已經不再是機會。這句話對于短視頻行業同樣適用。

　　2016年9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，在未來12個月，今日頭條至少投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者&mdash；&mdash；這被許多行業內甚至行業外的人解讀為一次不錯的賺錢機會，但不過幾月，沖著分成闖進來的人們發現，這并不輕松。

　　一位在頭條號上的短視頻運營者表達了他的焦慮，現在頭條不好做了，做原創視頻還可以，其他的都掛，去年搬搬視頻就有月入好幾千，現在&hellip；&hellip；不說了，頭條要封我號了。

　　由于平臺愈加重視對版權保護和對優質內容的傾斜，上傳現成或簡單剪輯的視頻便會提示重復，無法成功上傳；此外，整個短視頻大市場的增速在減緩，而內容提供方的增速依舊維持在較高水平，使得每一個作品從互聯網秩序里被分到的流量降低，流量愈加分散。

　　這兩大因素也共同指向了&mdash；&mdash；通過平臺分成維持個人創作者、或小工作室式短視頻團隊變得愈加艱難，當然，這類團隊并不在少數。

　　任何一個內容門類，都包括內容制作、內容發行、內容渠道、內容變現、內容營銷五大環節。而對于短視頻行業而言，內容制作和內容變現是關鍵點。

　　那么，在未來，小團隊是否能夠靠平臺分成養活自己？短視頻有哪些商業化路徑？已經實現團隊化、精品化的短視頻內容公司，在獲取了一定流量后，該如何將流量變現？哪些領域的短視頻造血能力更強？短視頻的變現模式應該多元發展還是遵從內容公司商業本質？

　　分成收入難以養活團隊甚至個人創作者

　　我們每個月在各個平臺上的分成能達到20萬左右，但這在整體營收上可以忽略不計。短視頻內容制作機構何仙姑夫的創始人劉飛告訴新浪科技。

　　早在2011年，還在讀大三的劉飛便開始制作搞笑視頻，到2013年，很多視頻網站開始給制作者提供分成，他們團隊一個月也有了10萬塊的收入。劉飛介紹說，這些年發展過來，平臺給短視頻的分成機制并沒有根本改變，只是現在在播放量達到一定數字后，平臺會給予更多的獎勵。

　　據新浪科技了解，各個平臺給賬號的分成并不穩定，各家標準也并不統一，比如今日頭條大概是1000次有效播放有5-10元的分成，而各家平臺對有效播放的定義也不同，例如播放30秒鐘不退出等；另外也有業內人士表示，在今日頭條上原創短視頻1萬播放量不過5-20元。

　　如此算來，一個賬號每天能夠拿到幾百元的分成收入已算是可觀收入，這也意味著分成在項目發展初期可以作為團隊最直接的變現收入，但希望完全依靠平臺分成而生存會越來越不可實現，即便是對個人創作者。

　　視知傳媒創始人馬昌博告訴新浪科技，平臺分成收入非常低，甚至不如各個平臺為鼓勵優秀作品而定期、不定期給予的獎金高，從體量上看不足以覆蓋一個優質的短視頻節目的成本。

　　建議內容創作者們不要靠分成來養活自己，這是不健康的。劉飛表示，平臺和內容制作方是相互成就的，平臺靠內容以運轉，內容靠平臺帶來粉絲和流量。

　　這恰好點出了因10億補貼而被忽略的、今日頭條給短視頻創作者的另一激勵&mdash；&mdash；同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦，而對于內容制作方而言，分成之于流量和粉絲積累對內容制作方的意義也可以忽略不計。

　　在內容行業，商業化無非有兩條路徑：流量和IP。對短視頻而言，商業化則往往是前者。

　　元璟資本投資總監陳默默分析說，相較于長視頻，短視頻較難形成內容的習慣性消費，特別是純UGC視頻因為生產條件和過程的不穩定，可能較難出現IP，內容本身形成變現能力并不容易，也因此新聞類內容往往是是通過流量實現商業化。

　　通過內容獲取大量流量，引流到廣告、電商，這個路徑需要的是巨大的流量底盤。 生活視頻服務品牌一條創始人徐滬生曾這樣形容一條的商業邏輯。

　　這或許也可以用文化產業投資人陳悅天的這句話概括&mdash；&mdash；先博流量、再博變現。這也是傳媒公司、內容公司共通的商業本質。

　　陳悅天向新浪科技分析說，短視頻內容制作公司首先需要將基礎設施端建設好，目前整個大環境還處于媒介升級階段，人們的注意力從非互聯網遷移到互聯網、從圖文內容遷移到視頻內容，一些經營短視頻小生意的團隊短時期還會比較滋潤，但從長期發展上不會生存得很好。

　　而博流量在選擇分發渠道有一定策略，這是博流量乃至博變現的前提。劉飛將分發渠道大體分為三種：視頻網站，如愛奇藝、優酷；綜合類短視頻平臺，如今日頭條；社交屬性平臺，微博、微信。

　　對不同的內容要針對重點平臺重點運營，一檔5-10分鐘的節目更適合視頻網站，符合用戶觀看長視頻的習慣；一檔健身視頻則更適合微信、微博，鼓勵用戶傳播。劉飛指出。

　　陳悅天則表示，微博、微信、今日頭條是短視頻制作者們首先要抓住的三大渠道。

　　原創新媒體視頻平臺二更COO皮行早此前也曾提到過二更在平臺方面的布局的四大策略：雙微，微信公眾號，微博；頭部渠道，以聚合高流量和粉絲，包括今日頭條、秒拍、美拍等；全網分發，盡可能占領一切可以做的分發渠道；占領屏幕，比如地鐵上的短視頻，甚至OTT電視屏幕等。

　　這也是二更獲得新一輪融資的原因之一。二更B輪領投方元璟資本投資總監陳默默向新浪科技解釋說，許多已經成型的IP，多是基于單一平臺，比如微信、比如視頻網站，但二更已經于早期完成了多平臺布局，具備跨平臺的分發能力。

　　目前，行業內已經形成一些頭部制作公司，擁有穩定且較多的流量，將這些流量變現也成為成為短視頻制作公司的下一站。