華為把蘋果打得透不過氣。OPPO和VIVO又給了喬布斯神話猛烈一擊。

　　這場智能手機世紀大戰，卷入了全球所有高科技巨頭，作為人類商業歷史上最偉大的戰爭，其戲劇不斷，高潮迭起：2016年第二季度的全球智能手機排行榜上，黑馬殺出！OPPO和VIVO一年時間內從默默無聞到迅速崛起，OV陣營分別以5。6%和4。7%的市場占有率分列第四、第六位，總體全球銷量兩者累積超過華為的9。2%，僅次于三星(24。5%)與蘋果(15。1%)；中國國內排行榜則分別以12。7%和10。6%的市場占有率位列第二、第三位，累計超過華為20。8%的國內第一市場占有率。格局再次被改寫。(數據來源：Trend Force，Jul。 2016)

　　蘋果正在落地，日系還未蘇醒，三星黯淡無光。不屈的，是摩托和諾基亞僵尸般的掙扎；無畏，不乏小米加步槍長征般的日夜兼程。這就是全球智能手機競賽，一幅美得讓參與者窒息的戰爭畫面。

　　格局上，在信息時代向智能時代邁進的終端爭奪戰中，手機行業從最初的八國聯軍多品牌入華以及世界大戰進口國產陣營對決，已經悄然過渡到華為和OV陣營(由于兩家公司最初溯源自步步高電子和段永平的老部下，兩家公司具備類似的基因和戰略思維，雖然兩者完全獨立，但我們將它們習慣統稱OV陣營) 美蘇爭霸，國內外廠家全球化的新冷戰。

　　競爭無比殘酷，但注定，沒有任何一場商人之間的決斗缺少理性。如果我們放大視角看待這場肉搏戰，這不僅僅是銷售產品的競賽，也是手機相關商業應用渠道、內容生態、先進技術供應鏈的立體PK，這場競爭幾乎可以囊括下一個科技時代人類的全部需求。

　　抽象理解，這更像一場科技對人類的全新殖民戰爭，一場前無古人，后無來者的商戰。于是，為了深刻理解這場巔峰對決的全局和細節，周掌柜戰略咨詢團隊對全國十個一到四線城市(包括北京、上海、深圳、天津、青島、石家莊、保定、沈陽、棗莊、曲阜以及下屬縣市)，外加農村市場以及東南亞的馬來西亞、新加坡乃至澳洲(悉尼、墨爾本)開展立體調研，我們的調研不是為了數據而數據，因為數據無法展現復雜的消費心理和人性認知；也沒有為了求證結論而設計，這樣會讓我們的看法有失公正。

　　我們僅僅作為一個傾聽者和感受者，模擬一個普通消費者，感知世紀大戰戰場上的黎明和正午、黃昏和夜晚，記錄每一個讓我們觸動的時刻，所以，我們的調研基于大邏輯理性和小情緒感知，細節大于判斷。

　　本文，基于我們對世紀大戰的視角，力求呈獻給讀者一場震撼而全景的大格局商戰對決。希望能對激烈競爭的消費品行業開拓全國市場有所啟發，也開啟我們對于頂級競爭戰略的追問和前沿商業生態的求索。跳出利益看商機，跳出成敗看商戰。