據(jù)《2015中國廚衛(wèi)輿情指數(shù)報告》顯示，2015年廚衛(wèi)市場規(guī)模為2418億元，較5年間平均22%的年度增幅下降到6%。市場終端需求不振，要求企業(yè)不僅在產(chǎn)品研發(fā)方面抓住用戶痛點，在營銷方式也要更加新穎、精準(zhǔn)和多樣化。而隨著移動用戶首次超越PC端，企業(yè)主開始注重移動端的價值，廚衛(wèi)品牌萬家樂也不例外，為了進一步與年輕消費者互動溝通，其不斷的在新媒體營銷上進行大膽嘗試和創(chuàng)新。

　　移動端崛起 用戶瀏覽習(xí)慣被全新改寫

　　2015年，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到6。68億，手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。面對這一變化趨勢，細心的品牌已經(jīng)留意到用戶的流量重點已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)到了移動端，如何建立起全新的移動營銷理念，以此捕捉未來的商業(yè)機遇與發(fā)展，已經(jīng)成為各個行業(yè)與品牌競相研究的課題。

　　碎片化是移動端一個最大的特征，人們不再是有目的的使用PC上網(wǎng)進行搜索購物，而更樂于利用睡覺前等碎片化時間段來進行隨意的瀏覽，人們接觸品牌的時間也不再是一些工作和生活的閑暇時間，只要有一個手機，手機一直保持網(wǎng)絡(luò)暢通，品牌就能在任何時間點都能影響到自己的目標(biāo)用戶。遇上這種全新的瀏覽習(xí)慣，萬家樂又會用什么創(chuàng)新的手法來與消費者進行溝通呢？

　　移動端搭載情感營銷 萬家樂凡者不凡引爆全網(wǎng)

　　12月24日，萬家樂在新媒體上發(fā)起了我家的第一臺熱水器&mdash；&mdash；凡者不凡活動，致敬為美好生活默默奮斗的不凡之人。作為擁有27年的品牌歷史，萬家樂與用戶之間擁有豐富的情感回憶點，本次傳播正是以此為原點，展開一系列的情感傳播。據(jù)了解，為了引起70、80后的共鳴，萬家樂創(chuàng)作了一系列海報與視頻，通過微信H5、移動APP、新聞客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣泛的傳播。

　　除了與消費者進行情感的互動溝通，萬家樂還結(jié)合新年節(jié)點，準(zhǔn)備了新年禮遇，凡者不凡的禮包活動，喚醒消費者情感回憶同時，激勵更多網(wǎng)友主動的分享。平凡而又溫馨的年代感畫面直擊內(nèi)心深處，豐厚又實用的新年禮包激發(fā)參與熱情，短短一周的時間，萬家樂我家的第一臺熱水器&mdash；&mdash；凡者不凡活動引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注參與。