由中國(guó)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、中華炎黃文化研究會(huì)、中國(guó)廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)與東方華夏文化遺產(chǎn)保護(hù)中心聯(lián)合主辦的中華春節(jié)符號(hào)全球征集活動(dòng)，自2014年1月19日正式啟動(dòng)以來(lái)，海內(nèi)外反響強(qiáng)烈，深受業(yè)界專家和社會(huì)大眾的普遍好評(píng)。中華春節(jié)符號(hào)的征集、評(píng)審工作，歷時(shí)一年，于2015年2月11日正式發(fā)布。又是一年，與中華春節(jié)符號(hào)配套的中華春節(jié)吉祥物，完成征集、評(píng)審工作，于2016年1月10日，在北京人民大會(huì)堂舉行全球發(fā)布盛典。

出席發(fā)布會(huì)的有：第十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任、中華春節(jié)符號(hào)全球征集活動(dòng)組委會(huì)名譽(yù)主席顧秀蓮，組委會(huì)名譽(yù)副主席、文化部原副部長(zhǎng)潘震宙，組委會(huì)名譽(yù)副主席、全國(guó)工商聯(lián)原副主席孫曉華，評(píng)審委員會(huì)副主席、第九屆全國(guó)人大常委會(huì)常委、原中央工藝美院院長(zhǎng)常沙娜，專家委員會(huì)副主席、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會(huì)副主任劉魁立，專家委員會(huì)副主席、聯(lián)合國(guó)教科文組織文化遺產(chǎn)專員杜曉帆，第七至十屆全國(guó)政協(xié)委員、著名人文科學(xué)學(xué)者教授李漢秋，中共中央黨校教授葉篤初，國(guó)際亞細(xì)亞民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)委員陶立璠，國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃研究院黨委書記萬(wàn)順府，組委會(huì)執(zhí)行副主席、東方華夏文化遺產(chǎn)保護(hù)中心理事長(zhǎng)喬申乾，中華春節(jié)符號(hào)全球征集活動(dòng)組委會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)劉祥法等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)專家學(xué)者，駐華大使、參贊，傳播使者，商界精英，相關(guān)國(guó)際組織及國(guó)內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，海內(nèi)外主流媒體等共計(jì)300余人。一同見證了中華春節(jié)吉祥物的誕生。

第九、十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中華春節(jié)符號(hào)全球征集活動(dòng)組委會(huì)名譽(yù)主席許嘉璐發(fā)來(lái)賀信。中華春節(jié)符號(hào)形象大使郎朗、姜昆、李谷一、殷秀梅、騰格爾、劉暢也以不同方式為發(fā)布會(huì)助陣。

許嘉璐在賀信中說(shuō)，春節(jié)之名為春節(jié)，只有100年的歷史，她千百年來(lái)一直被稱為“年”，是地地道道的中國(guó)年，是世界上越來(lái)越多的人們知曉、喜愛，甚至認(rèn)同的中國(guó)節(jié)日。中華春節(jié)符號(hào)的推廣和春節(jié)吉祥物的評(píng)選活動(dòng)，對(duì)傳承中華傳統(tǒng)文化、保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗、推動(dòng)中華文化走向世界，都是十分重要的方面;推廣傳統(tǒng)文化中與當(dāng)今社會(huì)相適應(yīng)的精華，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、培育民族精神、凝聚民族向心力有著獨(dú)特的作用。因?yàn)檎Z(yǔ)言、信仰和風(fēng)俗是民族的主要特征;而節(jié)慶，尤其是春節(jié)，作為群眾性最強(qiáng)的大節(jié)，集語(yǔ)言、信仰和風(fēng)俗于一體，突出顯示了中華文化獨(dú)特的魅力。

他還在賀信中表示，傳統(tǒng)之“傳”，本義是驛站;“統(tǒng)”，本指絲的頭緒。二字連用，則泛指世代傳承的成體系的東西。能傳承，則必歷時(shí)悠遠(yuǎn)，不斷經(jīng)受了時(shí)代變遷和地域轉(zhuǎn)移的考驗(yàn)，而且時(shí)時(shí)吐故納新，因而厚重而深邃，獨(dú)特的民族色彩也因此而烈。任何民族要屹立于世界之林，就必須站牢自己文化的腳跟。

春節(jié)是中國(guó)人最為珍視、影響力最大的傳統(tǒng)節(jié)日，其中涵蘊(yùn)著人們對(duì)家人的祝福、對(duì)美好生活的向往，就在團(tuán)聚、舉杯、歡笑、拜年種種必不可少的“節(jié)目”中，實(shí)際上處處體現(xiàn)著中華民族的價(jià)值觀、倫理觀、審美觀以及思維模式、行為規(guī)范。這些都在凝聚著成人，陶冶著兒童少年。不可否認(rèn)，隨著這些年經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展、生活方式的劇烈演變以及與他國(guó)文化交流的日益頻繁，我們對(duì)春節(jié)的感情淡漠了。這背后折射出的，是自我的日益迷茫、人際的逐漸疏遠(yuǎn)、追求的傾向平庸。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，是中華民族的精神命脈。在迷茫、疏遠(yuǎn)和平庸中，“根”和“魂”自然會(huì)悄然動(dòng)搖和消散。春節(jié)、春節(jié)符號(hào)和春節(jié)吉祥物這類的形式，雖然不會(huì)成為堵住文化堤壩坍塌的巨口，但是它是一根木樁、一塊巨石，為抗拒洪水所不可或缺。希望春節(jié)符號(hào)和吉祥物隨著春節(jié)這一最為盛大的節(jié)日走入千家萬(wàn)戶，給家人、親友帶來(lái)更多的喜慶，這是社會(huì)文化工作者的使命與責(zé)任。

顧秀蓮副委員長(zhǎng)為中華春節(jié)吉祥物全球征集的最終獲獎(jiǎng)?wù)吆沃翌C獎(jiǎng)，最后發(fā)布的作品是在獲獎(jiǎng)?wù)咦髌返幕A(chǔ)之上專家修改小組進(jìn)行了反復(fù)的修改推敲及再設(shè)計(jì)，最終采用了吳冠英老師的設(shè)計(jì)方案。

中華春節(jié)吉祥物的征集評(píng)選活動(dòng)自2014年啟動(dòng)以來(lái)，歷時(shí)500多天，征集到來(lái)自海內(nèi)外的有效作品共2000余份。來(lái)自中國(guó)社科院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院等單位的20余名專家秉承公平、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，對(duì)入圍作品進(jìn)行了細(xì)致的評(píng)審，最終確定“春節(jié)吉祥娃娃”為中華春節(jié)吉祥物，并定名為“年娃”、“春妮”。

春節(jié)吉祥娃娃

“年娃”和“春妮”是春節(jié)吉祥喜慶的象征。這兩個(gè)吉祥娃娃的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，源自傳統(tǒng)文化的“金童玉女”，寓意招財(cái)、開運(yùn)、納福、平安等寓意，一直為中國(guó)民間所喜聞樂(lè)見。年娃和春妮，本來(lái)也是男女孩童的慣常用名，作為春節(jié)娃娃的專名則重新賦予了“中國(guó)年”和“春節(jié)”的特定含義。

“年娃”和“春妮”沿用了傳統(tǒng)的發(fā)型與頭飾。男左女右且略呈弧形的身形布局，切合了“左陽(yáng)右陰”的和合傳統(tǒng)，蘊(yùn)含了陰陽(yáng)太極的對(duì)立統(tǒng)一。

吉祥娃娃身前肚兜上裝飾的“蝙蝠”“雙魚”圖案，意為“福慶(蝙蝠)有余(魚)”，表達(dá)了人們對(duì)來(lái)年美好前景的向往;腳蹬的“虎頭鞋”和“繡花鞋”也有“春天即至、避邪祈安”的意思……

據(jù)介紹，專家小組在確定修改方案時(shí)，就已遇到了傳承與創(chuàng)新的兩難問(wèn)題。現(xiàn)在的吉祥娃娃造型，已經(jīng)是吸收了多方面意見的結(jié)果。而在吉祥娃娃設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新元素方面也有突出體現(xiàn)，那就是男女平等的造型。傳統(tǒng)時(shí)代的習(xí)俗，男主外，女主內(nèi)，女子是藏在深閨不出的，即使是孩童，也有種種“男女有別”的限制。就拿拱手禮來(lái)說(shuō)，原本僅限于男子，而女子是必須屈膝行“萬(wàn)福”禮的。現(xiàn)在這兩個(gè)可愛的“萌娃”都行拱手禮，既表達(dá)了人們辭舊迎新的美好祝愿，也體現(xiàn)了男女平等的時(shí)代新風(fēng)。有專家還指出，在今后的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，會(huì)根據(jù)綱舉目張的“綱”來(lái)開發(fā)出結(jié)合現(xiàn)代感、時(shí)代感強(qiáng)烈的形象元素，也會(huì)以漫畫、動(dòng)畫的系列，更好地與小朋友們互動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

發(fā)布會(huì)上，同時(shí)舉行了中國(guó)郵政集團(tuán)2016《拜年》主題郵票、《中華春節(jié)吉祥物全球發(fā)布》紀(jì)念封發(fā)行儀式、中華春節(jié)符號(hào)品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在《拜年》主題郵票、紀(jì)念封發(fā)行儀式環(huán)節(jié)，中國(guó)郵政集團(tuán)公司郵票發(fā)行部總經(jīng)理高山在致辭中表示，多年以來(lái)，中國(guó)郵票始終高舉弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的大旗，方寸之間融匯國(guó)家大事、傳統(tǒng)文化、百姓熱點(diǎn)、國(guó)際視野，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采。他還特別提及今年是中國(guó)郵政開辦120周年，傳郵萬(wàn)里，國(guó)脈所系，中國(guó)郵政長(zhǎng)期致力于傳承中華文明、弘揚(yáng)中華文化。在未來(lái)，中國(guó)郵政將用更多高品質(zhì)服務(wù)、更多高質(zhì)量郵品，向世界傳播中國(guó)精神、傳遞中國(guó)聲音。高山介紹，為了進(jìn)一步傳承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，除《拜年》郵票外，中國(guó)郵政還將發(fā)行表現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)氣的《二十四節(jié)氣》系列郵票第二套，表現(xiàn)中秋佳節(jié)的《月圓中秋》系列郵票的第一套，以及與重陽(yáng)節(jié)相關(guān)的《中華孝道》系列郵票第二套等。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在中華春節(jié)符號(hào)品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式環(huán)節(jié)，組委會(huì)名譽(yù)副主席、全國(guó)工商聯(lián)原副主席孫曉華在致辭中表示，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，更多的人開始注重產(chǎn)品中的觀念價(jià)值，即其中被注入的文化要素。中華春節(jié)符號(hào)品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正是通過(guò)觀念、感情和品位的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的商品某種獨(dú)特的“象征意義”，著力追求中華特色、中國(guó)元素、東方魅力和風(fēng)格，形成中華春節(jié)符號(hào)品牌系列和中華產(chǎn)品系列。共同推動(dòng)我國(guó)春節(jié)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的繁榮。