（原標題：內容經濟的“高維”打開姿勢：孤立平臺都要OUT了?。?/p>

　　這是一個內容產業之大變局。

　　中國經濟不斷發展，大眾內容消費需求不斷向上升級，除了傳統的互聯網內容產業之外，內容IP與實體經濟的結合所產生的新內容場景似乎是一個中長期趨勢。因為實體經濟新消費紅利太猛了，因為在線內容同質化競爭太激烈了！

　　在互聯網流量紅利逐漸退潮的今天，成熟模式領域出現超越越來越難，把握新消費紅利才有機會誕生新的巨頭。從趨勢上看，內容經濟和實體經濟的連接器將迎來大風口。這使得生活場景消費內容平臺的價值開始凸顯。

　　今天我們就來簡單聊一聊，為什么垂直場景平臺如此有價值？如何把握互聯網新風口？

　　三馬同食內容IP產業，切入點各有不同

　　從去年開始，“內容經濟”作為一個新的方向，開始越來越多地出現在人們的視野中。前些天，《奇葩說》的制作公司米未傳媒的創始人馬東在混沌講堂中做出宣言：“這是一個美好的內容經濟的時代。”作為打造了一檔頭部綜藝內容并造就了顏如晶、肖驍等一批“意見領袖”的成功者，他有資格對內容經濟進行定義。但與近期公司的其他報道放在一起，他的目的似乎更多是為了推廣米未的新一代內容產品，《說說而已》。

　　對于內容的利用方式，一位本家和馬東的觀點類似但又不同。今年的“兩會”期間，馬化騰對媒體表示，在互聯網領域，當內容沒有發展起來時，大家都以流量為主，而未來，內容IP扮演的角色越來越重要。作為中國最大的社交平臺，騰訊對內容的利用方式是通過游戲、音樂、動漫、小說等內容消費直接變現。

　　第三位馬姓大佬對內容的利用則更貼近人們的生活剛需。兩年前，淘寶上線了“淘寶頭條”，這個聚焦于內容變現的產品經過不斷迭代，已經上線了獨立APP。馬云并未單獨針對淘寶頭條發表看法，但阿里的CEO逍遙子多次在公開場合提及“網紅經濟”，表示要打造內容電商戰略。在流量紅利越來越微薄的今天，淘寶頭條等內容產品的主要功能并不是為淘寶帶來更多流量，而是要通過內容引導，提升流量的質量，提高用戶粘性和復購率，以及客單價。

　　新常態新需求造就新場景，內容+實體經濟將成下一風口

　　多種多樣的內容變現模式，讓“內容經濟”的概念顯得非常模糊，但正是在模糊中才能誕生更多的可能。歸根結底，這些內容變現模式圍繞的其實是同一個主題，那就是在互聯網人口紅利漸漸成為過去，而新中產階級逐漸成形的過程中，通過內容去滿足人們更高層級的消費需求。正如馬東所說：“消費升級不僅是市場行為、經濟行為，更多是關乎人的內心需求變化造成的。”而能夠滿足人們內心需求的，唯有內容。

　　今年兩會，在馬化騰談內容經濟的同時，國家提出的未來方向，是實體經濟轉型升級。事實上，與五年前線上對線下壓倒性的輿論壓力不同，這兩年人們越來越看到的是線下的復興。線下復興也得益于消費升級，在實體經濟角度，消費升級就是人們對衣食住行的品質要求的提升，這為具有更好的場景體驗的實體商業帶來了新的機會。而在這方面，內容又能起到什么作用呢？

　　事實上，內容與實體商業的結合，非常有可能成為下一個互聯網風口。目前，人們在消費升級的過程中，常常提到的問題就是，在出門前，核心問題是“到哪去”，想獲知更多的信息，為消費場景提供參考；在場景中，想“更悠閑”，希望獲得優質的服務和一站式的體驗。但這一過程中，需要在各色垂直資訊媒體、各類本地生活服務APP中穿梭，而目前的本地生活APP更多地聚焦于商品在線上的流通，對線下場景中的服務和體驗還涉足不深，這給新的商業模式成長留出了空間。

　　生活消費場景亟待升級，飛凡APP們如何打通內容+場景+體驗的高維空間

　　今年，一些嘗試將內容作為核心，以區別于點評、口碑等本地生活服務的APP開始悄然興起。他們的邏輯正是基于內容在消費升級過程中的引導作用，將線上內容與線下場景結合，提用內容滿足“精神需求”，用實體商業滿足“肉體需求”，通過內容+場景+體驗的“高維”空間提供“幫你提升生活品質”的新服務模式。

　　將眼光投到內容經濟+實體場景的，有飛凡APP等在探索實體商業觸網新模式已取得一定成績的老將，還有Into、mars等初創新軍。其中，飛凡APP已經開始將內容與場景進行了初步的整合。今年8月，飛凡APP在其低調版本更新中，將首頁變成了優質消費內容的展現窗口。這一次改版雖然低調，卻代表著其向內容經濟悄然邁出了嘗試的第一步。

　　當然，在這一打通內容、場景和服務體驗的過程中，還存在非常多值得探索的地方。如何根據用戶的需求，提供個性化的內容？如何將衣食住行各個領域的內容、場景、服務體驗打通，形成真正一站式的休閑生活解決方案？如何利用用戶分享和社交的內生動力，去引導用戶通過服務體驗生產更多的UGC內容？都是值得探索的方向。

　　這方面，飛凡APP們的嘗試值得期待。此前，飛凡APP在串聯了超過3000家線下商業體的基礎上，一直以消費場景中的需求為核心進行探索，以室內地圖、找店、停車等特色服務聚攏用戶和引導消費行為。當加入內容這一線上流量入口之后，飛凡APP有望在未來將“出門前”的內容引導與“出門后”的服務結合，帶來更為流暢的極致消費體驗，這其中蘊含著極大的潛力。

　　基于內容與實體場景的結合，飛凡APP們找到了“內容經濟”的“另一種打開姿勢”。雖然，與前述幾種相對成熟的模式相比，內容和場景的結合還需深度融合，但這種新的嘗試是否能開創出全新的風口呢？讓我們拭目以待。