8月1日，Costa咖啡與網(wǎng)易新聞客戶端聯(lián)合推出“慢享咖啡，速閱天下”互動咖啡調(diào)配游戲活動，通過在手機(jī)端讓消費者體驗“親手”調(diào)制咖啡的過程，倡導(dǎo)“咖啡個性化”的品牌理念。這是Costa咖啡在中國首次嘗試移動端互動營銷，網(wǎng)易新聞客戶端則是這次聯(lián)合營銷活動的“主戰(zhàn)場”。

　　此次聯(lián)合營銷活動，雙方投入的資源達(dá)到千萬級。在線上，網(wǎng)易整合新聞客戶端頭圖、活動廣場、文章底部文字鏈等移動端資源，以及網(wǎng)易門戶各頻道在PC端的優(yōu)勢資源進(jìn)行全面推廣；線下，考慮到網(wǎng)易新聞客戶端1。2億用戶在全國重點城市的分布，Costa為活動提供的4萬杯咖啡，覆蓋北京、天津、石家莊、大連、青島、沈陽、哈爾濱等7個城市的90家線下門店。

　　8月1日至30日活動期間，裝有網(wǎng)易新聞客戶端的網(wǎng)友，可以在手機(jī)上“調(diào)制”咖啡，完成 “研磨咖啡豆—添加熱水—配比原料”的咖啡制作步驟，根據(jù)配比結(jié)果即時獲取costa咖啡“買一送一”或“免費升杯”電子識別碼，用于costa門店消費。另外，用戶在參與過程中還將得到客戶端彈出的咖啡資訊小貼士，了解咖啡知識和文化。

　　Costa 咖啡始終堅持緩慢烘焙以及絕佳的原料配比，以制作出最高質(zhì)量的咖啡，這與網(wǎng)易新聞客戶端“有態(tài)度”、“個性化內(nèi)容定制”的品牌理念吻合，這是雙方合作的契合點。同時，傳統(tǒng)品牌加大在移動端互動營銷的投入，也預(yù)示著像網(wǎng)易新聞客戶端這樣用戶活躍度高、互動性強(qiáng)的移動新聞產(chǎn)品正在成為營銷“新陣地”。