（原標題：PubMatic發布最新調研報告，揭示發行商有效利用跨屏視頻廣告實現變現）

　　PubMatic 是領先的獨立供應方平臺，幫助發行商以程序化方式實現視頻廣告位庫存變現

　　近日，致力于提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）發布了關于《如何獲得跨屏視頻廣告可尋址能力》的報告。這項與 Advertiser Perceptions 共同發起的調研旨在審視發行商如何有效地實施視頻廣告戰略。調研結果顯示，雖然發行商認為廣告商希望以不限定屏幕的方式購買視頻廣告位，但他們在跨渠道無縫提供視頻方面卻面臨重重困難。因此，發行商將供應方平臺作為他們的主要合作伙伴，以加強視頻變現能力。PubMatic 作為領先地位的獨立供應方平臺，能夠幫助致力于視頻廣告位庫存程序化變現的發行商搶占市場先機。

　　廣告商表現出對 跨屏視頻廣告位庫存的強烈需求。調研結果顯示，目前62% 的數字視頻廣告以程序化方式進行交易，其中大部分是通過私有方式進行交易，如程序化擔保交易或私有市場交易。盡管需求旺盛，且程序化技術成熟，但實現跨屏受眾定位仍是一大挑戰。

　　54% 的發行商表示，對他們的廣告商來說，相比針對特定屏幕的受眾定位，屏幕未知的受眾定位更加重要。

　　86% 的發行商表示，跨屏視頻定位受眾“非常困難”或“有些困難”；相比小型發行商，大型發行商表示“非常困難”的比例要高出兩倍。

　　47% 的發行商指出，無法跨屏識別或定義目標受眾是視頻廣告的首要挑戰。

　　48% 的發行商指出，他們不太清楚如何對跨屏視頻的效果進行衡量。

　　Advertiser Perceptions 的商業智能副總裁 Nicole Perrin 表示：“在我們的分析中，59% 的發行商認為，如果他們改善跨屏視頻受眾定位和度量能力，就可以提高變現能力，但自行開發解決方案的能力有限。缺乏跨屏幕的一致數據是一個關鍵問題。我們的研究發現，供應方平臺可提供有效的解決方案，并且能夠以最有效的方式提供數據， 提升發行商的視頻廣告變現能力。”

　　根據這份調研，供應方平臺在整合用于受眾定位的數據方面起到了重要作用。而且，供應方平臺能夠與中立的第三方身份識別圖表和身份識別解決方案無縫對接，以識別用戶，并將不同設備和渠道的身份數據聯系到一起，實現多層面的受眾定位，發行商認為這種能力有助于最大程度加強視頻變現能力。在受訪的發行商中，已有超過四分之一正在與 PubMatic 合作，另有35%考慮在未來12個月內與 PubMatic 合作。

　　PubMatic 首席增長官 Paulina Klimenko 表示：“要滿足跨屏視頻廣告需求，需要具備數據定位和度量能力，而發行商往往無法靠自己做到這一點。作為供應方平臺，我們的目標是提供這種能力，幫助發行商為其跨屏視頻廣告位庫存帶來更多需求，并使他們的收入最大化。發行商表示，他們希望供應方平臺合作伙伴可以提供最大的靈活性來支持他們的變現舉措，同時保持不偏不倚。作為發行商的真正合作伙伴，我們正是這樣做的。”

　　關于PubMatic

　　PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司，助力客戶實現收益最大化。PubMatic的供應方平臺（SSP）能夠幫助全球領先的數字內容創作者在開放的互聯網中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎架構為驅動，實現了對數據進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續倡導充滿活力和透明的數字廣告供應鏈。