研究機構BIA的2014年下半年的預測數據顯示，到2018年原生展示廣告在美國市場將達到94億美金的規模，甚至壓過了社交廣告。原生廣告之所以發展如此迅猛，是因為它是一種看起來不像廣告的廣告。真正的原生廣告可以融入頁面當中，成為頁面內容的有機組成部分，從而帶來比傳統廣告更為優質的用戶體驗。

　　2013至2015年間，原生類型的廣告投放量增長了3倍，與此同時78%的廣告主已經用上了程序化廣告，移動程序化購買在其中所占的份額不斷上升。移動DSP和原生廣告同為數字廣告界的新寵，其結合是大勢所趨。但是目前國內涉足這一塊的廣告公司屈指可數，兩者的對接存在著諸多困難，亟需多方合力進行解決。

　　移動DSP與原生廣告的結合困難重重

　　移動DSP和原生廣告的結合十分值得期待。但是現在市場上原生廣告的移動程序化購買案例寥寥無幾，這種局面的出現主要是這幾個原因導致的&mdash；&mdash；

　　第一、廣告資源不足。原生廣告的幾個主要平臺大都自己搭建廣告投放平臺內部消化原生廣告，提供給公共市場的資源較少。

　　第二、對接十分困難。基于與載體高度結合的特點，原生廣告在不同平臺上表現形式大不相同。如果要做到大規模投放，和海量平臺對接，就需要廣告主準備數目龐大的廣告素材，同時對這些廣告素材的質量有較高要求，廣告制作成本也隨之大幅上漲。

　　第三、付費方式制約。傳統的CPC計價模式根據點擊率進行收費，用戶不點擊就不會帶來收入。原生廣告很多時候沒有產生點擊，但是品牌展示效果并不差。在CPC計價模式下使得原生廣告投放有效果沒收入，很多平臺不愿意賠本賺吆喝。CPM是更為符合原生廣告投放的計價模式，但是這種模式在原生廣告投放上被認可，需要原生廣告移動程序化購買各個參與方協力推進。

　　力美DSP踏入原生廣告移動程序化購買領域

　　作為國內第一家專業移動DSP平臺，力美DSP沒有因為與原生廣告結合困難重重而裹足不前。2015年1月，力美通過對接騰訊廣點通移動廣告交易平臺，完成原生廣告的流量接入。3～6月間力美DSP與花王展開合作，進行手機QQ好友動態和手機QQ空間好友動態的信息流程序化投放，實現了原生廣告的移動程序化廣告投放首單。在投放計劃還沒有進行完畢的情況下，就以DMP+移動DSP廣告投放模式超額完成了考核目標。

　　在這次與花王合作進行原生廣告移動程序化購買的案例中，力美DSP采用了人群精準策略、定向策略和優化策略。

　　在人群精準策略上，力美DMP通過對多維度數據進行分析挖掘，匹配達1000多萬的花王妙而舒產品受眾人群，并在分析后形成高學歷中青年哺乳育兒期女性的人群畫像并標簽化，如關注健康、鐘愛進口、熱愛美食等標簽。

　　在定向策略上，力美DSP采用了五大定向策略。根據花王妙而舒日本企業母嬰類產品的屬性，以年齡、性別、人生階段定向到中青年女性，以進口產品興趣定向到喜歡外國產品的客戶，以短期行為定向到短期內關注過母嬰類產品的用戶。通過一系列定向策略，力美DSP提升了廣告投放到目標人群的準確率。

　　在優化策略上，力美DSP通過準確的點擊率預估，前期CPC+后期CPM的智能競價模式，對每個女性用戶投放6次的頻次控制，非勻速的投放速度和適合定投廣電通的流量選擇模型，有效降低了成本。這三種策略齊下，有力保證了力美DSP這次原生廣告移動程序化購買的成功。另據悉，力美DSP原生廣告流量日均已突破4億。

　　原生廣告移動程序化購買發展的前景被普遍看好

　　在業界， OpenRTB2。3作為一種原生廣告規格，一經推出就取得各方的普遍認可。要將原生廣告程序化投放規模化，一種被普遍接受的程序化標準是必不可少的。OpenRTB2。3的推出，說明移動廣告界對原生廣告移動程序化投放的需要和期盼，也會使廣告主們在原生廣告投入上有空前的提速。在中國，原生廣告移動程序化購買被普遍接受仍需要一個過程，但是我們可以看到其中蘊藏的潛力。