概述：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅改變了人們生活方式，各行各業(yè)依著技術(shù)的變革開(kāi)始出現(xiàn)翻天覆地的變化，汽車(chē)行業(yè)搶灘登陸，3C行業(yè)玩轉(zhuǎn)移動(dòng)、快消行業(yè)創(chuàng)新變革，這些較為領(lǐng)先的行業(yè)都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代摸索著前進(jìn)，家裝行業(yè)也不甘落后，加快步伐緊隨其后，加快移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)布局。

　　根據(jù)行業(yè)十二五發(fā)展目標(biāo)，2015年行業(yè)工程總產(chǎn)值將達(dá)到3。8萬(wàn)億元；其中，家裝將達(dá)到1。2萬(wàn)億元，全國(guó)建材家居市場(chǎng)容量超過(guò)1萬(wàn)億元，家裝與家居建材市場(chǎng)容量巨大，家裝行業(yè)的發(fā)展前景樂(lè)觀。

　　盡管家裝行業(yè)的市場(chǎng)空間和前景看好，但是在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，家裝行業(yè)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思路已經(jīng)迫在眉睫。家裝團(tuán)購(gòu)及小米米裝的上線，都在不同程度的刺激傳統(tǒng)的家裝運(yùn)營(yíng)模式，加快了家裝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)布局變革，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在加緊線上運(yùn)營(yíng)布局的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)方式的改變也勢(shì)在必行，搶占移動(dòng)端或?qū)⒊蔀榧已b行業(yè)突破的關(guān)鍵。

　　移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)助力家裝行業(yè)變革營(yíng)銷(xiāo)方式

　　截至2015年4月，工業(yè)和信息化部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)移動(dòng)電線億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模近9億。3月份，4G用戶(hù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈增超2300萬(wàn)戶(hù)。預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶(hù)群體，移動(dòng)端將成為中國(guó)網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道。

　　移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)在于能夠定位地理信息、可隨時(shí)隨地對(duì)受眾進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，方便、精準(zhǔn)、快捷，這正是程序化購(gòu)買(mǎi)與家裝行業(yè)契合點(diǎn)所在。力美DSP投放的立邦刷新服務(wù)，充分利用Talkingdata第三方DMP數(shù)據(jù)進(jìn)行人群數(shù)據(jù)分析，

　　進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。根據(jù)立邦品牌受眾分析，定位出該方案的群體性特征：環(huán)保族、年輕時(shí)尚、崇尚健康、白領(lǐng)精英、有房一族等， 通過(guò)DSP把廣告投向目標(biāo)人群。

　　移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)不僅精準(zhǔn)目標(biāo)人群，還可對(duì)投放進(jìn)行智能化操作。在執(zhí)行投放時(shí)可做策略性安排。如立邦的刷新服務(wù)通過(guò)針對(duì)三類(lèi)人群(白領(lǐng)、購(gòu)房、中年家庭)四大主題(環(huán)保、品牌、遮蔽、質(zhì)保等)146組創(chuàng)意素材(插屏、banner)進(jìn)行輪播投放，根據(jù)不同的投放反饋，進(jìn)行素材優(yōu)化投放，點(diǎn)擊率表現(xiàn)好的素材加大投放，點(diǎn)擊率表現(xiàn)差的素材用其他素材優(yōu)化。

　　同時(shí)利用位置信息，進(jìn)行城市和區(qū)域定向，力美LBS定向覆蓋全國(guó)500個(gè)城市中進(jìn)行指定17城市進(jìn)行定向，為縮小目標(biāo)受眾的覆蓋范圍，提高覆蓋精度，力美DSP利用LBS技術(shù)在指定17個(gè)城市中，選擇各類(lèi)型及檔次的住宅小區(qū)、商務(wù)辦公區(qū)域作為定向目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行廣告投放，實(shí)現(xiàn)多維度多角度的投放組合，立邦刷新服務(wù)的力美DSP投放取得不俗的投放效果，成為家裝行業(yè)程序化購(gòu)買(mǎi)的嘗試先鋒。

　　在如今已經(jīng)進(jìn)入了全網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，家裝行業(yè)充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓家裝行業(yè)線上線下結(jié)合，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新不斷嘗試，不僅能夠直接提升銷(xiāo)售額，還能夠通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)平臺(tái)快速傳播品牌理念，樹(shù)立良好的品牌形象，促使家裝行業(yè)各方共同進(jìn)步。

　　隨著當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭，在高速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家裝行業(yè)的程序化之路之路必將越走越寬闊。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)家裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅可以為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，還能大大提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。