移動廣告行業走向差異化競爭程序化購買將成主流

2021-10-03 11:16:05 來源：

　　日前，艾媒咨詢發布了《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》，報告顯示，中國已經超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場。在整體格局方面，呈現出一超多強的形勢，移動廣告行業競爭走向差異化，程序化購買將成主流。

　　艾媒咨詢數據顯示，2014年中國移動廣告市場規模達275。6億元，較2013年增長137。38%。如此龐大的市場蛋糕吸引了互聯網巨頭的爭先入局，騰訊、阿里、360等行業巨頭都在積極謀劃移動廣告市場。行業競爭也隨著互聯網巨頭的進入日益加劇。移動廣告平臺公司從2010年的上百家，到2011年的100家以內，到2013年末，只剩下十幾家，在2013年至2014年的市場競爭中不少廣告平臺以不同的方式退出。

　　艾媒咨詢分析師認為，移動廣告平臺不斷洗牌過后，逐漸形成了一超多強群雄格局。百度移動聯盟成為一超，多強有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點入等，群雄則是以艾德思奇、多盟、點媒和安沃為代表。

　　由于目前國內移動廣告市場的廣告主需求有待進一步開拓，并且優質媒體流量相對集中，數量較少，進而移動營銷服務商競爭非常激烈。要想在市場上贏得一定的地位并站穩腳跟，必須進行差異化競爭，專注于某一業務領域或消費者領域，形成自己的優勢。如力美作為國內第一家推出專業移動DSP的平臺，集中發力移動DSP和DMP。將公司分拆成立力美廣告和力競廣告兩大全資子公司，前者主要業務為Wap代理業務以及廣告網絡業務(如力美積分墻)，后者主要業務為移動DSP業務。

　　作為國內第一家和Google DoubleClickAdX實現RTB對接的移動廣告平臺，力美DSP截至2014年共對接13家Ad Exchange平臺，實現全球日均100億，中國超過40多億的競價請求，積累的移動設備數據達7。2億。而力美DMP通過對第一方數據、互聯網公開數據、第三方數據、ADN數據及力美DSP投放數據的清洗、管理和分析挖掘形成7。2億移動設備數據的積累，包括5000億條行為軌跡、16000個人群標簽、1500個商圈及800個城市等數據。

　　與此同時，隨著品牌廣告主對程序化購買認識程度的加深，其對程序化購買的需求也在不斷提升，程序化購買將逐漸成為主流。移動廣告服務商必須與時俱進，進行技術創新，走向程序化購買。如力美早在2013年率先利用自己的DSP 平臺，通過實時競價的程序化購買方式，力求幫助廣告主從海量的廣告資源中花最少的代價購買到最合適的受眾。

　　隨著互聯網巨頭的積極布局，資本的爭先入駐，新的攪局者也不斷涌現，可以預見未來移動廣告行業將迎來一場廝殺，到底誰能笑到最后，在于誰能順應市場的發展，及時進行創新融合。