辛音

　　據中國消費者報報道，一款名為“泊蝶膚研美白祛斑霜”的產品廣告近日出現在多家視頻平臺，其頻繁出鏡的廣告代言人有多個姓氏和身份：時而標稱“泊蝶董事長屈總”，時而變身“膚研淡斑顧問”，還會變成“泊蝶董事長陳總”、“泊蝶膚研董事長李總”。這還只是一個賬號下的內容，在其他賬號的視頻廣告中，他還身兼多家祛斑產品董事長。

　　從單個視頻來看，像模像樣的講述，西服革履的穿著，古董架、老板椅等背景板，還真容易讓人對其身份信以為真。可看過多個畫面就會發現，一模一樣的面孔、如出一轍的腳本、完全不同的頭銜，足以將其騙人本色暴露無遺。這倒真像兩年前屏幕上刮起的那股“神醫”賣藥風：一個個頂著“傳人”、“專家”的頭銜，擺出一副救民濟世的架勢，到頭來一查，盡是群眾演員和帶貨騙子。

　　“祖傳神醫”和淡斑董事長，雖然帶貨領域完全不同，但他們身上的相似點太多了。他們的眼神兒不太好，都被金錢給蒙蔽了；他們的心也是相通的，都被利欲給熏黑了。無論是瞄準愛美人士的錢袋子，還是勾住老年人的救命錢，都是赤裸裸的坑蒙拐騙，也涉嫌虛假宣傳。先拋開給消費者帶來的經濟損失不談，這類視頻屢現屏幕，也實在侮辱網友的智商，不光會拉低網絡廣告水準，也破壞整個視頻創作的生態。

　　從“祖傳神醫”到淡斑董事長，短視頻平臺怎么就揭不掉“騙子跑馬場”的標簽了？除了虛假廣告，還有胡編亂造的勵志故事、東拼西湊的情感講述、自詡成功的導師講解、挑動網友情緒的段子擺拍……什么時候，短視頻網站淪落為“虛假劣質短片大賞”了？這些視頻，要么以畸形的姿態追逐著流量，以求早日變現，要么直接上鏈接、斂不義之財，甚至形成了各種難以徹底清除的黑產鏈。就拿這個變姓老總來說，他背后顯然有專門的包裝、道具和策劃團隊，有不同的自媒體賬號當大喇叭，有不同名稱的化妝品經營者把他當作搖錢樹。平臺任由此類視頻走馬燈般輪番上演，總是象征性地封幾個號，卻不在內部機制上做實質性的整改，很難不讓人質疑，這個一向睜一只眼、閉一只眼的平臺，也是黑色產業鏈上的關鍵一環。

　　平臺的自覺監管指不上，就只能寄希望于監管部門了。畢竟短視頻的用戶群過于龐大，就算網友普遍提高了警惕，100個人里只有1人被騙，也足夠騙子賺得盆滿缽滿，足夠一個普通人在清醒的一瞬后悔莫及。相關部門應在法律層面給出明確界定，在執行層面毫不手軟，用罰到肉疼的手段，發出真正把欺詐者震出屏幕的威懾力。

　　“想要美白淡斑，這條視頻一定要看完”，借用變姓老總的這句廣告詞，向短視頻平臺說一句：要想美麗如初，要想走得長遠，還是早點祛掉虛假廣告的斑。(北京晚報)