投資500億籌備20年的北京環(huán)球影城，趕在夏季的末尾揭開(kāi)面紗。即便從試運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，票價(jià)就均在2000元以上，也沒(méi)能阻擋年輕人對(duì)它的熱情，僅在正式營(yíng)業(yè)前一個(gè)月就吸引了將近25萬(wàn)人游玩。而據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，環(huán)球影城在國(guó)慶期間的熱度有望繼續(xù)增長(zhǎng)，人均消費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到3000元。北京環(huán)球影城在年輕人中刮起的熱風(fēng)，令人不禁聯(lián)想到同樣在年輕群體中有著高滲透率的Soul App，這其中是否存在共同點(diǎn)助力它們接近年輕一代?不妨來(lái)探一探究竟。

從盤(pán)踞熱搜的點(diǎn)和游客的反饋來(lái)看，沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，是北京環(huán)球影城的一大優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。作為全球最大的電影主題樂(lè)園，環(huán)球影城手握眾多重點(diǎn)熱門(mén)電影IP，如《哈利波特》、《變形金剛》、《功夫熊貓》、《小黃人》等，通過(guò)逼真還原的電影世界和設(shè)定的獨(dú)特玩法，環(huán)球影城讓電影迷有了深度接近故事偶像的機(jī)會(huì)。

比如頻繁上熱搜的威震天，就以“毒舌話癆”形象迅速出圈。通過(guò)調(diào)侃游客的方式，北京環(huán)球影城的威震天盡可能復(fù)刻了動(dòng)畫(huà)形象的性格，并得以在互動(dòng)中逐漸加深游客的游玩體驗(yàn)感。另一爆火的項(xiàng)目——哈利波特園區(qū)里的禁忌之旅，則模擬了電影里的魁地奇比賽，游客可以坐著掃帚在天上飛，獲得哈利波特的同款經(jīng)歷。同樣能帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的項(xiàng)目，環(huán)球影城中還有很多。

縱觀近兩年的流行趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，能提供沉浸式體驗(yàn)的娛樂(lè)方式正逐漸成為年輕人的“新寵”?，F(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)年輕人目前對(duì)于“沉浸式”項(xiàng)目有著濃厚的興趣。

沉浸式體驗(yàn)的好處，在于給了參與者極強(qiáng)的真實(shí)感和互動(dòng)性，他們易在逼真的場(chǎng)景中暫時(shí)拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)的束縛，體會(huì)到純粹的樂(lè)趣，這恰好迎合了年輕一代的需求。從這一點(diǎn)來(lái)看，在沉浸式體驗(yàn)打造上更花心思、投資力度更大、互動(dòng)更豐富的環(huán)球影城，能持續(xù)吸引年輕人打卡，也就不難理解了。

事實(shí)上，年輕人對(duì)沉浸式體驗(yàn)的追捧，并不只局限于線下。受疫情影響，近兩年線下見(jiàn)面存在著諸多限制，許多娛樂(lè)活動(dòng)難以展開(kāi)。不少線上應(yīng)用抓住需求，適時(shí)推出沉浸式玩法，給用戶消磨時(shí)間提供了新選擇。

主打?yàn)槟贻p一代建立社交元宇宙的Soul App，就在沉浸式社交的趨勢(shì)下，陸續(xù)上線了Soul狼人、群聊派對(duì)、寵物星球等功能，持續(xù)為其對(duì)年輕人的吸引力加碼。在Soul狼人中，用戶可在游戲化的場(chǎng)景中，擁有共同體驗(yàn);群聊派對(duì)可使用戶在同一興趣愛(ài)好的分享中，實(shí)現(xiàn)參與感和融入感并獲得認(rèn)同;寵物星球則通過(guò)寵物聲音的模擬，帶給用戶更多類(lèi)真實(shí)的體驗(yàn)。

在市場(chǎng)新方向、新趨勢(shì)的引領(lǐng)下，未來(lái)或還將出現(xiàn)更多沉浸感強(qiáng)的娛樂(lè)方式。而伴隨著技術(shù)的更迭，消費(fèi)者也有望在線上應(yīng)用中獲得更多與線下活動(dòng)類(lèi)同的體驗(yàn)。同時(shí)，也只有在不斷的探索中，大眾才有可能接近沉浸式體驗(yàn)的盡頭。