不知道從什么時候開始，年輕一代的“養生”伴隨著對于健康的焦慮屢次被推上話題的風口脫發、失眠、肥胖、脾氣暴躁成為普遍現象，加劇了年輕人對 “健康的焦慮”。

健康焦慮在剛步入工作崗位不久的26-30歲人群身上體現得極為明顯，他們對自己健康狀態的打分僅為5.97分，甚至比50歲以上人群還低很多。

健康消費日益成為年輕人的剛需

當作為職場“主力軍”的年輕一代當前正承受著巨大的壓力，由加班熬夜導致的飲食和作息不規律，讓“惜命”的年輕人開始擔心身體釋放的每一個危險信號。

曾經“心有猛虎，細嗅薔薇”的年輕人，如今“身如病貓，枸杞保命”，開始真正重視自身健康。

2020年“雙11”期間，“95后”健康消費增長超兩倍， 在今年的618購物節上，作為新電商平臺的拼多多公布了“2021上半年新青年消費趨勢”。根據這份數據顯示，近半年來，年輕人的消費趨勢更加明顯，“健康”成為近半年的消費關鍵詞。

央視財經公布的《中國美好生活大調查(2020-2021)》顯示，在2021年的消費預期中，保健養生位列18-25歲年輕人群體消費榜單的第二名，占比33.27%，比位列第一的旅游僅相差0.75%。而在消費預算方面，2021年要比2020年實際消費上漲7.5個百分點。

在健康焦慮與壓力下，健康消費正日益成為年輕人的剛需。

與時俱進，擁抱年輕群體的榮泰按摩椅

年輕人作為主力軍，對健康相關的產品和服務的消費需求越來越多樣化，這不僅體現了消費升級中消費結構變化的冰山一角，也為行業企業品牌在持續加強創新，加速產品向更多元化的方向演變等方面帶來了更大的挑戰。

國內領先的按摩椅品牌——榮泰，近年來無論是產品思路還是營銷方向，都在努力地與時俱進，擁抱年輕人，榮泰的產品也開始越來越多的被年輕人所喜愛。

在產品上，為了提升用戶的按摩體驗，榮泰健康研發出了雙機芯、可打開柔性導軌、三軸聯動3D筋膜機芯、智能頸肩偵測等行業領先的技術。致力于通過現代科技無限接近甚至超越人手，為用戶提供更智能、更安全、更專業、更舒適的按摩享受。

在營銷上，榮泰一方面和迪士尼、漫威展開跨界合作，讓文化為產品賦能，產生更多化學反應，讓年輕消費客群重新認識榮泰。

此外，榮泰健康還堅持助力航天事業發展，早在2009年3月便與中國航天結緣。今年，中國航天選擇與榮泰健康再度攜手，達成3年戰略合作約定。至此，榮泰健康將連續15年成為“中國航天事業戰略合作伙伴”!

為了更好與年輕人溝通，榮泰也積極與明星/KOL展開合作，以年輕化的創意表達和溝通方式，俘獲新一代消費者的關注。

攜手王一博，品牌年輕化更進一步

10月25日8:05，在這個具有特殊意義的時間節點，97年的榮泰按摩椅官宣了97年全球代言人——王一博。卡點的生日數字官宣足以見證品牌方的用心。

王一博作為當下95后Z世代的代表性人物，有著自己個性化的興趣愛好，他從不吝嗇于表達對摩托、滑板、街舞等新潮事物的喜愛，從而讓許多年輕人能從多個維度認識他、喜歡他。

榮泰選擇與王一博合作，是對年輕人個性化價值追求的肯定，對王一博身上勇于挑戰、突破自我、追求極致等個性化特質的認同，同時也是想要對外釋放一個信息——榮泰愿意嘗試各種挑戰、不斷突破，與年輕人玩在一起。

年輕化的消費群體擁有更加多樣的消費習慣，在消費過程中同樣更看重品牌實力、產品體驗、售后服務，甚至個性化的人文關懷。這就需要品牌除了關注產品研發、服務體驗等硬實力外，還要具備足以影響消費者的輸出。

而這次代言合作，即為榮泰開辟了一個面向更年輕、更多樣消費群體滲透的一個入口，也為健康行業與年輕人的溝通提供了一個新思路。