第一波尾款付完，想必大家的快遞都陸陸續(xù)續(xù)到了。從11月1日到現(xiàn)在，雙十一已經(jīng)過了一半。你要問我有什么心得，那就是：等等黨總是勝利!

說實話，今年雙十一的優(yōu)惠力度真的讓人“嚇尿”褲子。前有小米MIX 4狂降1300元，后有iPhone 13百億補貼暴降1500。這一波等等黨真的是贏麻了。

說到這里，既然大家降價都那么“積極”，那究竟哪家手機廠商的手機賣得好呢?

小米、蘋果正常發(fā)揮，iQOO表現(xiàn)亮眼

回顧雙十一上半場各大廠商戰(zhàn)績，筆者發(fā)現(xiàn)有三家手機廠商出鏡率最高(銷量、銷售額總是排在前面)：小米、蘋果和iQOO。

小米和蘋果是這一行的老玩家，基本每年雙十一都能給大家?guī)磔^為穩(wěn)定的期待。但是這個iQOO就有些讓人迷糊了。蘋果從2007年發(fā)布首款iPhone到現(xiàn)在，已經(jīng)有14年歷史。而小米自從2011年發(fā)布小米1到現(xiàn)在，也已有10年。憑借不錯的產(chǎn)品和口碑，這兩家都擁有不少自己的粉絲，在市場上可以說是老資歷了。反觀這個iQOO，從2019年成立至今，也才不到3年，它能和兩位“大佬”坐在同一牌桌上?

別說，還真是。京東的通訊競速排行榜上，11月7日當日榜顯示，iQOO斬獲了京東品牌銷量和銷售額全行業(yè)安卓TOP2的好成績，領(lǐng)先榮耀、三星等一眾主流手機品牌。

不僅在京東，在天貓、蘇寧等電商平臺，iQOO也取得了安卓手機品牌TOP2的銷售成績。可以說，這個雙十一iQOO已然坐穩(wěn)了全行業(yè)安卓TOP2的位置。當然，這樣的成績之下，是iQOO旗下各大單品的爆款表現(xiàn)。

比如備受喜愛的iQOO 8 Pro、iQOO Neo5以及iQOO Z系列，均在各自價位段取得了行業(yè)TOP級的銷售成績。此外，iQOO的直播帶貨表現(xiàn)也很亮眼，這里就不再一一贅述。總而言之，iQOO今年雙十一上半場，要說哪家手機賣得最好，除了蘋果和小米，可能就要屬iQOO了。

那么問題來了，iQOO究竟是何方神圣，為何能有如此亮眼的表現(xiàn)?

為什么說這個后浪不講“武德”

如果憑“年齡”論資排輩，那無論如何也輪不到iQOO這個成立不到3年的新品牌。但是，作為后浪，iQOO能夠憑實力和小米、蘋果這樣大廠排在一起，肯定是有絕招的。

在筆者看來，iQOO能夠取勝，靠的是兩把刷子：第一，善于抓住核心用戶群體;第二，iQOO能夠突破自我，走出舒適區(qū)，持續(xù)破圈。

iQOO善于抓住核心用戶群體，主要表現(xiàn)在三個方面：精準定位、精準產(chǎn)品打造、精準營銷。精準定位對于新品牌來說，是一個事關(guān)生死的問題。iQOO能夠迅速崛起，和這個關(guān)系很大。在iQOO成立的2019年，發(fā)生了兩件大事：5G牌照發(fā)放和國家將電子競技納入到正式體育項目，兩者結(jié)合在一起就是iQOO發(fā)展的契機：游戲性能。

定位給了大方向之后，從第一代iQOO到現(xiàn)在的iQOO 8系列，iQOO就主攻一個特色：高性能。比如說旗艦產(chǎn)品都會用上安卓最強性能芯片、最強散熱以及打造全沉浸式的游戲體驗等。專注在游戲性能這個方向，做出精品、吃透行業(yè)，持續(xù)打出自己獨特的市場競爭力和品牌特色。

宣傳上iQOO也很精準，針對核心人群，和KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽合作提供比賽用機，和寶馬搞聯(lián)名等，讓iQOO的“高性能”特色，深入消費者內(nèi)心。

通過這三大“精準”動作在核心用戶群體站穩(wěn)腳跟之后，iQOO面臨著怎么擴大圈層的問題。如果說上面的專注，還算是一個新品牌的常規(guī)操作。那么作為后浪，iQOO接下來的出圈行為就有些“不講武德”了。

首先在產(chǎn)品打造上，向“全能”靠齊。最新的iQOO 8 Pro水桶到讓不少用戶喊出“臥槽，旗艦機還能這么全能”的地步。

一般來說，旗艦機都有一兩個主打賣點，能達到三個的就要大呼“好家伙”了。但是iQOO 8 Pro，你說它賣點主打是屏幕、影像吧，性能和游戲體驗、充電規(guī)格甚至指紋解鎖等方面，也達到了行業(yè)TOP級。說是游戲手機吧，配置上也太全能了。很多人看到這么多賣點，都會犯迷糊。不過，甩甩頭清醒過來之后，大家又都會一致給出四個字母：YYDS!

打造出這樣一款不講武德的全能旗艦，讓業(yè)界看到了iQOO的“后生可畏”。而在宣傳方面，iQOO也在突破自我，不斷破圈。比如用脫口秀的方式宣傳產(chǎn)品賣點，和B站一起搞各種活動，聯(lián)盟薇婭、羅永浩等頭部主播搞直播，在線下開各種酷客生日宴……

捋一下iQOO的營銷動作發(fā)現(xiàn)，基本上年輕人喜聞樂見的營銷方式，iQOO都無死角弄了個遍，且不同屬性的平臺分別匹配了不同的傳播策略。可以說，“不講武德的全能旗艦+無死角的用戶觸達”，讓iQOO這個后輩，后來居上，并持續(xù)出圈。

而我們也應(yīng)該高興，有了這樣的“黑馬”攪局，智能手機行業(yè)的消費者會幸福得多。繼續(xù)期待iQOO雙十一下半場的精彩表現(xiàn)。