近日,抖音發布《2022抖音數據報告》(以下簡稱“報告”)。據該報告,新冠疫情相關時刻成為抖音用戶2022年度的共同記憶,抖音用戶共記錄了4559萬次居家、1842萬次隔離、1289萬次“陽了”以及66萬次康復。短視頻不僅是普通人討論健康話題的主要方式之一,也正在成為人們獲取健康知識的重要渠道。

據了解,小荷健康是字節跳動旗下醫療健康品牌,負責抖音醫療垂類的生態運營工作。在2022年12月的第15屆中國健康促進大會上,小荷健康副總裁李萌曾經表示,目前已有超過2萬名三級公立醫院醫生在抖音實名認證,累計粉絲超過10億。此外,抖音上還匯集眾多醫療監管部門及醫療機構。其中,已經認證的醫療政務號、醫療機構和健康新媒體共計4000多家,覆蓋30個省份。

疫情期間,抖音醫療也聯合眾多權威媒體,針對新冠科學用藥、老幼孕等特殊人群防護等問題,開展了超過60場專題科普直播,累計覆蓋用戶超過1000萬。這些內容涵蓋了孕婦患新冠對寶寶有什么影響、如何識別新冠引發的心肌炎、嬰幼兒陽后家長該如何應對等用戶關心的核心問題。其中,中國工程院院士、傳染病學專家李蘭娟,北京大學第一醫院主任醫師遲春花等知名專家也來到直播間,解讀新冠相關政策及防護知識。

此外,抖音、小荷醫典聯合推出了疾病詞條、醫療問答等內容。據抖音醫療垂類相關負責人介紹,截至目前,平臺已收錄超100萬的健康科普詞條與問答類內容,覆蓋3.9萬種疾病。為了保證這些內容的權威和科學性,小荷健康還邀請了包括中國科學院院士、三甲醫院權威醫生在內的專家,成立了專家團嚴格把關。

但在越來越多用戶關注醫療健康科普視頻的同時,“偽科普”仍然存在。這可能導致用戶做出錯誤的、不利于健康的行為。2022年12月底,抖音總共處理與疫情相關不實視頻332686條,打標200519條存疑內容。

據了解,過去一年,為了保證信息的科學性,抖音還管控和清理了大量的違規賬號和內容。2022年12月,抖音在第15屆中國健康促進大會上介紹了2023年的科研合作項目內容,包括形成《健康科普短視頻行業科普行為指南》,共建醫療短視頻科普標準等。