“數(shù)字經(jīng)濟”是最近幾個月以來的熱詞，在被媒體反復(fù)提及之后，“數(shù)字經(jīng)濟”概念股也不斷涌現(xiàn)?！皵?shù)字經(jīng)濟”一詞，總是被理解為人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等行業(yè)。但事實上，數(shù)字經(jīng)濟的范疇要廣得多，文化傳媒行業(yè)同樣是數(shù)字經(jīng)濟的應(yīng)用大戶。近期，國家層面印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，對文化數(shù)字化提出了幾點任務(wù)，主要包括：建立形成中華文化數(shù)據(jù)庫；夯實文化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，形成國家文化專網(wǎng)；搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺；發(fā)展線上線下結(jié)合的數(shù)字化文化消費場景；建立全國智慧圖書館體系和公共文化云；培育新型文化企業(yè)；構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系等。

王心凌翻紅，芒果超媒大漲《意見》的印發(fā)，也引起文化傳媒板塊的異動。5月23日，浙數(shù)文化、讀客文化、龍版?zhèn)髅健⑷A媒控股等個股漲停，其中讀客文化是20cm漲停；5月24日，芒果超媒在當(dāng)日個股普跌的情況下大漲5%以上，龍版?zhèn)髅絼t繼續(xù)漲停！以上幾家文化傳媒類公司中，最著名的當(dāng)屬芒果超媒，其股價的大漲跟最近重新爆火的藝人王心凌有重要關(guān)系。前不久，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季開播，眾多80后、90后們少年時代的偶像王心凌表演了她個人的經(jīng)典作品《愛你》。觀眾們大概都沒想到已經(jīng)40歲的王心凌依然少女感十足，紛紛表示非常驚喜。在各大短視頻平臺上，男生跟著王心凌跳舞的視頻正在不斷刷屏。在“劉畊宏女孩”之后，“王心凌男孩”也出圈了。目前抖音的熱搜榜，微博的熱搜榜，QQ音樂的熱歌榜里，全都是王心凌的影子。

作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》的出品方，芒果TV的APP最近也在被瘋狂下載中，目前已經(jīng)沖到了蘋果商城下載排名第二的位置。

芒果超媒的股吧，現(xiàn)在也是異?；钴S，“滿倉支持王心凌”的聲音都出來了。

熱度如此之高，芒果超媒（300413.SZ）逆勢大漲也就不足為奇了。

吸金能力超強，《浪姐》成全了芒果超媒芒果超媒在2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季時，受節(jié)目大熱的刺激，當(dāng)時股價就出現(xiàn)了大漲。憑借《浪姐1》的熱度，以及當(dāng)時不錯的股市大環(huán)境，芒果超媒在2021年初漲到了歷史最高價92.88元。在這個時間點出現(xiàn)歷史最高價的股票還有貴州茅臺、五糧液、恒瑞醫(yī)藥、三一重工等。所以芒果超媒跟它們一樣，都是公認的賽道股，也是基金重倉股。2020年的芒果超媒可謂芝麻開花節(jié)節(jié)高，當(dāng)年凈利潤19.82億元，同比增長71.42%；營業(yè)收入約為140.06億元，同比增長12.04%?？梢哉f，《浪姐1》讓芒果超媒實現(xiàn)了業(yè)績與股價的“戴維斯雙擊”。靠著《浪姐1》的火爆，芒果超媒緊接著又推出了《浪姐2》。在2021年1月22日，正好是《浪姐2》開播的當(dāng)天，芒果超媒股價創(chuàng)下92.88元的歷史新高?！独私恪房胺Q“吸金神器”，第一季的主贊助商是很多人都不知道的梵蜜琳，而第二季的時候就成了財大氣粗的伊利金典。

價值回歸之后，能否再度爆發(fā)？不過《浪姐2》雖然換了個更有錢的“金主爸爸”，但熱度、話題度，都明顯不如《浪姐1》，這點很多觀眾都能感受到。2021年芒果超媒營業(yè)總收入153.56億元，同比增長9.64%；歸母凈利潤21.14億元，同比增長6.66%。

凈利潤從前一年的大增70%以上跌到了個位數(shù)的增速，芒果超媒股價自然也得來一次價值回歸：2020年芒果超媒大漲108%，2021年跌幅超過20%。跟2021年整個GDP增速的“前高后低”一樣，當(dāng)年芒果超媒四個季度也是這種情況。四個季度的凈利潤分別為7.73億元、6.78億元、5.29億元和1.34億元，較2020年的同比增速分別為61%、9%、4%和-64%。在2021年四季度凈利潤絕對值大幅下滑之后，2022年一季度芒果超媒業(yè)績出現(xiàn)反彈，但同比去年一季度依然是大幅下滑，具體數(shù)據(jù)為：營業(yè)收入31.24億元，同比下降22.08%；凈利潤5.07億，同比下降34.39%。面對業(yè)績下滑，芒果超媒給出的回復(fù)是，疫情反復(fù)讓芒果TV一季度重點綜藝節(jié)目播出延后；《聲生不息》《乘風(fēng)破浪3》等重點綜藝節(jié)目及影視劇將在二季度陸續(xù)上線。受自身業(yè)績下滑和股市整體下行的影響，芒果超媒股價在2022年一季度幾乎是完整跌了一整季度，從年初的59.8元跌到了三月份的27.01元，跌幅高達55%左右！這55%的跌幅用的不是一年，而是不到一個季度。如果再跟去年年初最高價92.88元相比，27.01元的股價意味著芒果超媒在14個月內(nèi)下跌了71%左右。

其實跟愛奇藝等虧損的視頻網(wǎng)站比起來，芒果超媒盈利能力還算好的。2021年愛奇藝營收306億元，但凈虧損高達62億元。愛奇藝給人的感覺是到處購買版權(quán)，但自制綜藝節(jié)目總是不溫不火，沒有芒果超媒旗下《浪姐》這種超級大IP。缺乏持續(xù)的爆款產(chǎn)品輸出能力，愛奇藝的盈利能力不如芒果超媒也就不足為奇了。芒果超媒目前自3月份的低位以來，已經(jīng)反彈了35%左右，短期反彈幅度說實話也不低了。王心凌帶來的眼球效應(yīng)是會審美疲勞的，因為“爺青回”、“姐青回”的感覺不會天天都有。所以芒果超媒后市會怎樣，一是看現(xiàn)在的股市大環(huán)境，如果大盤5月24日的放量大跌意味著后面是階段性調(diào)整的開始，則個股本身被帶下去的概率也就加大；二是看芒果超媒二季度和三季度的推出的綜藝節(jié)目，如《浪姐3》《聲生不息》《披荊斬棘的哥哥》系列熱度如何，如果這些綜藝節(jié)目持續(xù)出圈，那么芒果TV的下載量和付費量必然會持續(xù)攀升，也大概率會把股價帶起來。筆者個人認為，《浪姐3》女嘉賓的知名度、話題度、分量整體來看要比《浪姐2》高出一籌，節(jié)目會吸取《浪姐2》一些不足之處加以改進。另外大家要注意，疫情對節(jié)目進度的影響和娛樂行業(yè)監(jiān)管的變動也會對芒果超媒股價產(chǎn)生重要影響！