數(shù)字經(jīng)濟是全球未來的發(fā)展方向，黨和政府提出不斷做強做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟。很多地方政府在謀劃數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展時，為“數(shù)字經(jīng)濟”和“電子商務”兩個概念困擾。實際上，電子商務是我國數(shù)字經(jīng)濟最重要的源頭，是數(shù)字經(jīng)濟最活躍、最集中的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，是數(shù)字經(jīng)濟最重要的組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展最主要的推動力。 電子商務高質量發(fā)展將全面引領我國數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展，鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設中，電子商務工作就是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟最好的抓手。 2022年中央一號文件對農(nóng)村電商領域提出新舉措：實施“數(shù)商興農(nóng)”工程。 2005年以后， 我國電子商務發(fā)展迅猛，2013年電子商務交易總額突破10萬億元，2014年達到13.4萬億，成為經(jīng)濟發(fā)展的新亮點和新動能。 國家加大了電子商務發(fā)展指導工作的力度，2015年5月發(fā)布了《國務院關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（國發(fā)〔2015〕24號），提出積極發(fā)展農(nóng)村電子商務，開展電子商務進農(nóng)村綜合示范，支持快遞服務網(wǎng)絡向農(nóng)村地區(qū)延伸；2015年12月商務部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出“電子商務促進農(nóng)業(yè)轉型升級”“積極開展電子商務精準扶貧”，開展電子商務促進縣域經(jīng)濟行動、“電商扶貧”專項行動。 2015年以來，農(nóng)村電子商務在促進農(nóng)產(chǎn)品上行、推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉型升級、帶動農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收、改善提升農(nóng)村風貌等方面成效顯著，成為推動脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重要抓手。 商務大數(shù)據(jù)顯示，2020年全國2083個縣域網(wǎng)絡零售額達35303.2億元，比上年增長14.0%，占全國網(wǎng)絡零售額的比重為30.0%，提高0.9個百分點，其中縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為3507.6億元，同比增長29.0%。2021年，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元， 農(nóng)村網(wǎng)絡零售額2.05萬億元，同比增長11.3%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額4221億元，同比增長2.8%。

實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，是2022年中央一號文件中農(nóng)村電商的最大亮點。 “數(shù)商興農(nóng)”行動是商務部2021年部署的數(shù)字商務建設的五大行動（消費數(shù)字化升級行動 、“數(shù)商興農(nóng)”行動、“絲路電商”行動、數(shù)字化轉型賦能行動、數(shù)字商務服務創(chuàng)新行動）之一。 2021年1月，商務部下發(fā)了《關于加快數(shù)字商務建設 服務構建新發(fā)展格局的通知》，專門部署了數(shù)字商務建設工作。2021年6月，《商務部落實〈中共中央國務院關于實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見〉實施方案》再次提出，要在推動流通提升方面 實施“數(shù)商興農(nóng)” 。 2021年10月，商務部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》明確指出，實施“數(shù)商興農(nóng)”行動。包括：引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”；培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡品牌，加強可電商化農(nóng)產(chǎn)品開展“三品一標”認證和推廣，深入開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡品牌創(chuàng)建，大力提升農(nóng)產(chǎn)品電商化水平。 由此來看，“數(shù)商興農(nóng)”行動著眼于改善農(nóng)村電商的基礎設施、物流配送和農(nóng)產(chǎn)品電商化，促進產(chǎn)銷銜接，是電子商務進農(nóng)村綜合示范工程的升級。

抓住“數(shù)商興農(nóng)”助力數(shù)字鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興的機遇。 “數(shù)商興農(nóng)”工程及其相關工程的實施，既為努力做下沉市場的電商平臺提供了重大機遇，也對電商平臺的發(fā)展提出了全新的挑戰(zhàn)。電商平臺如何抓住機遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，調整業(yè)務結構，在新一輪的農(nóng)村電商發(fā)展大潮中搶占先機 ，聚焦持續(xù)推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 ，筆者提出以下建議： 第三，積極探索電商新業(yè)態(tài)新模式。引領和規(guī)范發(fā)展社區(qū)團購、直播電商、短視頻電商、社交電商、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、預售、領養(yǎng)、定制等農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)，在數(shù)字技術和數(shù)據(jù)的驅動下，聚焦商產(chǎn)融合，探索“數(shù)商興農(nóng)”的新業(yè)態(tài)新模式。 “十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。 “十四五”時期，數(shù)字化生活消費方式變革將重塑農(nóng)村大市場，農(nóng)村電商將成為數(shù)字鄉(xiāng)村最大的推動力和發(fā)展基礎，農(nóng)村電商生態(tài)要素將加速整合，農(nóng)村電商對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費的巨大潛能將加速釋放，將成為推動鄉(xiāng)村振興取得新進展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的巨大引擎。 農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認為，“數(shù)商興農(nóng)”政策幫助中國農(nóng)業(yè)解決了產(chǎn)業(yè)鏈效率和效益難題，國家必將會加注；同時，數(shù)商興農(nóng)符合鄉(xiāng)村振興大背景，有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和共同富裕，或將會成為未來10年農(nóng)業(yè)大趨勢 。