很多朋友都知道，我最近幾年專(zhuān)注于走訪(fǎng)下沉市場(chǎng)，了解農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。幾乎每一年我都會(huì)抽出兩三個(gè)月的時(shí)間，奔赴山西、河北、陜西等地的廣大農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，做農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)也就是互聯(lián)網(wǎng)下沉市場(chǎng)的選題。

這些選題包括《老家也有了蘇寧易購(gòu)》《山西呂梁，何以打造中國(guó)電商扶貧示范市?》、《丁道師:為什么貧困縣更熱衷搞電子商務(wù)》、《這個(gè)縣有7萬(wàn)快手主播，副縣長(zhǎng)帶頭直播，舉辦直播培訓(xùn)班 農(nóng)村電商扶貧打開(kāi)了門(mén)路》、《另一個(gè)世界,黃土高原上的O2O》、《在2019中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展大會(huì)上的分享：下沉市場(chǎng)的“三路”》等等幾十篇，內(nèi)容均為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的觀察和思考。

今年以來(lái)，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈谋l(fā)，我沒(méi)有回到北京的家里，這讓我有了更多的時(shí)間做更縱深的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)選題。

以前做這種選題，我更多的時(shí)候走訪(fǎng)的對(duì)象包括縣級(jí)互聯(lián)網(wǎng)電商服務(wù)中心、農(nóng)村農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)帶頭企業(yè)、扶貧創(chuàng)新園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭在農(nóng)村布局的店面等等，雖然也有田間地頭和老鄉(xiāng)們嘮家常，但不夠深入。

上周，我做了一件事情，挨家挨戶(hù)、入戶(hù)“摸排”互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r。這件事情足夠深入，就像打開(kāi)了一扇新大門(mén)一樣，了解到了很多之前僅僅憑借分析看不到的情況。

這次走訪(fǎng)的感受可能三天三夜都寫(xiě)不完，但我今天我不想寫(xiě)形而上學(xué)的《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，而是想談一談走訪(fǎng)中的一些小碎片，我認(rèn)為這些碎片更有意思，也更有意義。

PS：為了防止杠精抬杠，我事先說(shuō)明，以下僅僅是我個(gè)人走訪(fǎng)到的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r，絕不代表全國(guó)的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r。

碎片一：樸素風(fēng)氣讓我感動(dòng)

我其實(shí)很不擅長(zhǎng)這樣的工作，這次走訪(fǎng)得到了一位熟悉農(nóng)村情況的村民幫忙，全程擔(dān)當(dāng)領(lǐng)路人和敲門(mén)人，這里表示感謝。

在整個(gè)走訪(fǎng)過(guò)程中，最讓我感受深刻的是村民們的坦誠(chéng)、樸素、善良，走訪(fǎng)了那么多戶(hù)人家，我沒(méi)有吃過(guò)一次閉門(mén)羹。有很多農(nóng)民還熱心的表示，希望能留下來(lái)吃飯。這樣的情景，在大城市是不敢想象的。

入戶(hù)后在和老鄉(xiāng)們溝通的全過(guò)程中，我沒(méi)有遇到任何障礙和困難，出奇的順利(不像我采訪(fǎng)企業(yè)，有時(shí)候會(huì)被市場(chǎng)人員質(zhì)問(wèn)“你的意圖是什么?”)。這里再次向積極配合的老鄉(xiāng)們表示感謝。

碎片二：中老年人用上了智能手機(jī)

農(nóng)村有大量的老年人，我一直以為這個(gè)群體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的荒漠地帶，也是智能手機(jī)的荒漠地帶。這次走訪(fǎng)中我發(fā)現(xiàn)，大部分的老年人們用上了智能手機(jī)，品牌以國(guó)產(chǎn)為主，包括華為、小米、榮耀、OPPO、VIVO等。

有一位老伯伯掏出一臺(tái)功能機(jī)，周?chē)腥碎_(kāi)玩笑說(shuō)“現(xiàn)在，就你還用這種磚頭機(jī)?！?

在所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，老年人最常使用的是微信的“視頻通話(huà)”，以及快手的“直播”。

在溝通中，我進(jìn)一步了解到相當(dāng)一部分老年人使用的手機(jī)是子女淘汰的機(jī)型。這并非出于經(jīng)濟(jì)問(wèn)題(很多老年人給子女在城里買(mǎi)了房，自己也有多套房子)，而是多年來(lái)形成的艱苦樸素的習(xí)慣使然。

碎片三：有線(xiàn)和“鍋蓋”電視時(shí)代結(jié)束

在北京的家里，我早已經(jīng)停掉了歌華有線(xiàn)，自詡為先進(jìn)和新潮。

這次走訪(fǎng)我震驚的發(fā)現(xiàn)，100%的村民家里通了互聯(lián)網(wǎng)，村民們也早不看有線(xiàn)電視，也不不用衛(wèi)星電視(俗稱(chēng)鍋蓋)了，因?yàn)榇蟛糠值拇迕褓?gòu)買(mǎi)了智能電視，連接上網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，想看什么就看什么。

我常常想起，兒時(shí)父親擺弄房頂上的電視天線(xiàn)時(shí)，做過(guò)的預(yù)言“現(xiàn)在大家都窮，將來(lái)有一天有線(xiàn)和鍋蓋遲早普及?”

現(xiàn)在看來(lái)，在農(nóng)村有線(xiàn)電視和鍋蓋還沒(méi)有來(lái)得及普及，就被更先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)取代了，人們的家庭視聽(tīng)享受早已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)代。

世事難料啊!

碎片四：被網(wǎng)課折磨瘋的家長(zhǎng)

今年的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，如果要找一個(gè)中心詞匯，就是兩個(gè)字“網(wǎng)課”。我見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)歇斯底里的家長(zhǎng)，被網(wǎng)課支配后的瘋狂。

很多家長(zhǎng)，當(dāng)著我的面打罵孩子，看來(lái)網(wǎng)課徹底把他們逼瘋了。

在走訪(fǎng)中我了解到，最主要的兩個(gè)上網(wǎng)課的工具是釘釘和騰訊會(huì)議。我和不少孩子做過(guò)溝通，他們幾乎都表達(dá)了對(duì)網(wǎng)課這種模式的反感。我想孩子的逆反是家長(zhǎng)發(fā)瘋的原因所在。

也有一小部分孩子和家長(zhǎng)積極學(xué)習(xí)網(wǎng)課以外的互聯(lián)網(wǎng)教育課程，我不失時(shí)機(jī)的給他們推薦了幾個(gè)教育APP，以及一些課外書(shū)籍。

這段時(shí)間隨著復(fù)課潮的來(lái)臨，一些地方的學(xué)校陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)學(xué)了。終于，家長(zhǎng)們要解放了。

碎片五：快手是一家購(gòu)物平臺(tái)

我在挨家挨戶(hù)的走訪(fǎng)中，經(jīng)常問(wèn)到村民的一個(gè)問(wèn)題是“你們習(xí)慣在哪個(gè)電商平臺(tái)購(gòu)物?”

在我的事先預(yù)想中，答案無(wú)非就是淘寶天貓、京東、拼多多、蘇寧這幾個(gè)。沒(méi)想到，實(shí)際的溝通過(guò)程中，不少人尤其是年輕一點(diǎn)的農(nóng)民，告訴我他們經(jīng)常在快手買(mǎi)東西，快手上的東西物美價(jià)廉。

What?快手是一個(gè)電商APP?這個(gè)答案看起來(lái)詫異，但事實(shí)上快手電商做的還真不小，我在《丁道師：快手到底是什么?》一文中，曾經(jīng)介紹過(guò)快手的電商屬性。

據(jù)悉快手在2019年電商大概做了500億的交易額，以前我覺(jué)得這是一個(gè)夸張的數(shù)據(jù)，但通過(guò)我的走訪(fǎng)感受來(lái)看，快手電商如果幾年后做到5000億都不必驚訝，要相信廣大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

碎片六：農(nóng)村電商服務(wù)站普及

我在去年的走訪(fǎng)文章《下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵“三路”》中提到，我去過(guò)的每個(gè)縣下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，品牌包括供銷(xiāo)e家、樂(lè)村淘等等。

這一次，深刻的感受到電商服務(wù)站的覆蓋之密集，比當(dāng)年的中國(guó)移動(dòng)店面都要深入。這些服務(wù)站起到的作用包括電商代購(gòu)、培訓(xùn)服務(wù)、農(nóng)特產(chǎn)品展示等等，將來(lái)我認(rèn)為這些站點(diǎn)都將成為外界了解地方的一個(gè)窗口。

隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至農(nóng)村電商服務(wù)站的普及，四通一達(dá)也真正的覆蓋到了村村落落，我們廣大農(nóng)民也能和城市消費(fèi)者一樣第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到最新最優(yōu)的產(chǎn)品。

碎片七：盛行的手寫(xiě)輸入法

暢游互聯(lián)網(wǎng)世界離不開(kāi)輸入。我在走訪(fǎng)過(guò)程中，感受到村民們最主要的輸入方式是手寫(xiě)輸入，而非拼音或者語(yǔ)音輸入(大部分人講不清普通話(huà))。

以前我認(rèn)為只有老年人才用手寫(xiě)輸入法，但通過(guò)我的走訪(fǎng)來(lái)看，很多年輕人也用手寫(xiě)輸入法。

可能是搜狗認(rèn)知到農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)手寫(xiě)輸入的依賴(lài)，疫情期間搜狗升級(jí)了手寫(xiě)輸入的功能，加了“手寫(xiě)補(bǔ)全”功能。這個(gè)功能很贊，就像拼音補(bǔ)全一樣，在用戶(hù)手寫(xiě)輸入時(shí)，只需要寫(xiě)出部分筆畫(huà)，就可以準(zhǔn)確地智能預(yù)測(cè)用戶(hù)想要書(shū)寫(xiě)的整字，這大大提升了手寫(xiě)輸入的速度。

農(nóng)民輸入效率的提升，一定程度上也提升了他們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的效率。所以那些需要通過(guò)賺用戶(hù)錢(qián)為生的平臺(tái)們，都應(yīng)該感謝搜狗。

碎片八：網(wǎng)賺平臺(tái)薅羊毛

這幾年興起了很多所謂0門(mén)檻賺錢(qián)的網(wǎng)賺平臺(tái)，這些平臺(tái)中有些是電商薅羊毛平臺(tái)，有些是刷單平臺(tái)，有些是水軍平臺(tái)、有些是廣告分成平臺(tái)。

在農(nóng)村，有相當(dāng)一部人抱著“反正我閑著也是閑著，不偷不搶?zhuān)瑒?dòng)動(dòng)手指就賺錢(qián)”的心態(tài)，參與到了這些平臺(tái)中，無(wú)形中成為了各種垃圾甚至虛假信息的傳播幫兇。

在一戶(hù)農(nóng)民家走訪(fǎng)時(shí)，我看到一個(gè)老奶奶因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)了違規(guī)信息賺了幾毛錢(qián)，賬號(hào)卻被微信封禁，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

對(duì)于這種狀況，我還很擔(dān)心，但我更擔(dān)心的是各種打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新名義的傳銷(xiāo)平臺(tái)，在農(nóng)村蔓延，這是危害最大的。比如我之前重點(diǎn)寫(xiě)過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)+不應(yīng)成為云聯(lián)惠傳銷(xiāo)平臺(tái)的擋箭外衣》，這個(gè)平臺(tái)曾經(jīng)一度風(fēng)靡數(shù)省，全國(guó)各地很多農(nóng)民深受其害。

現(xiàn)在，這種傳銷(xiāo)平臺(tái)雖然比之前少了很多，但也不可不防。各地村委組織，應(yīng)該加強(qiáng)針對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民的培訓(xùn)，強(qiáng)化他們的“腦路”，培養(yǎng)健康上網(wǎng)的習(xí)慣。

PS：本文作者丁道師，現(xiàn)已在蜻蜓FM開(kāi)通《丁道師雜談》頻道，歡迎大家點(diǎn)擊原文鏈接，收聽(tīng)音頻版的內(nèi)容