14歲的“雙十一”，再次如約而至，已成為全民的一種消費(fèi)習(xí)慣。剛剛出爐的杭州三季度報(bào)告，也釋放了消費(fèi)加快復(fù)蘇的信號(hào)。

數(shù)據(jù)顯示，杭州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5228億元，同比增長(zhǎng)5.4%，增速高于全國(guó)4.7個(gè)百分點(diǎn)，位列全省第二。

黨的二十大報(bào)告提出，著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對(duì)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用。

消費(fèi)是最終需求，穩(wěn)住了消費(fèi)，就穩(wěn)住市場(chǎng)信心。“雙十一”前，從杭州消費(fèi)復(fù)蘇的數(shù)據(jù)中，可以讀出更多新動(dòng)向。

破解消費(fèi)引擎單一不足

剖析杭州消費(fèi)復(fù)蘇的背后，新能源汽車是主要?jiǎng)恿ΑＧ叭径龋贾菪履茉雌囦N售同比增長(zhǎng)104.2%，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售增幅3.4個(gè)百分點(diǎn)。

基本生活類和健康保障類商品增勢(shì)較好，糧油食品類、飲料類、中西藥品類零售額分別增長(zhǎng)8.7%、13.3%、22.0%。

這些得益于政策激發(fā)的消費(fèi)潛力。比如，杭州推出汽車等消費(fèi)券和數(shù)字人民幣紅包近3億元，發(fā)放新能源購(gòu)車補(bǔ)貼8518萬元；發(fā)放10輪5.5億元數(shù)字消費(fèi)券，帶動(dòng)消費(fèi)超70億元。

盡管三季度社零保持較高增速，但疫情之下，杭州在消費(fèi)上依然面臨諸多挑戰(zhàn)，消費(fèi)拉動(dòng)引擎較為單一，中間產(chǎn)品多終端產(chǎn)品少等，使得消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接帶動(dòng)作用有限。

面對(duì)這些痛點(diǎn)，杭州主動(dòng)求變，開拓全新消費(fèi)場(chǎng)景。

在富陽(yáng)，鹿山時(shí)代廣場(chǎng)引入后備箱集市，實(shí)現(xiàn)客流量增長(zhǎng)超10%；在臨安，南苕溪邊辦起時(shí)代晚風(fēng)夜市，日成交量最高達(dá)2000余筆……這些“小而美”又不失“煙火氣”的新場(chǎng)景，成為各地促消費(fèi)的重要舉措。

同時(shí)，杭州還通過引進(jìn)商貿(mào)大項(xiàng)目，加快在建項(xiàng)目營(yíng)業(yè)，提高對(duì)消費(fèi)的虹吸效應(yīng)。今年，杭州63個(gè)在建重點(diǎn)商貿(mào)項(xiàng)目已完成投資136.4億元，銀泰百貨蕭山店、龍湖杭州吾角天街等9個(gè)商貿(mào)綜合體開業(yè)，預(yù)計(jì)全年銷售達(dá)1.8億元。

杭州做強(qiáng)拉動(dòng)消費(fèi)引擎，力爭(zhēng)到2025年，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到8500億元，打造引領(lǐng)國(guó)際新型消費(fèi)中心建設(shè)的“杭州樣本”。

“第一次”成為政企自發(fā)行動(dòng)

消費(fèi)需求越發(fā)多層次、多樣化與個(gè)性化，供給的產(chǎn)品尤為關(guān)鍵，只有堅(jiān)持創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出滿足未來消費(fèi)的產(chǎn)品。

杭州消費(fèi)日趨復(fù)蘇的背后，離不開企業(yè)在產(chǎn)品服務(wù)上的N個(gè)“第一次”——

在杭州大廈，堅(jiān)持差異化策略，推出全國(guó)首家奢侈品預(yù)約制Viproom集群，打造從高端珠寶到運(yùn)動(dòng)戶外等各品牌的天花板陣容；

在銀泰百貨，不再局限于美妝單一品類的引進(jìn)，更多走向?qū)ι罘绞筋愂椎昶放频耐诰蚝臀{。今年9月開業(yè)的銀泰百貨濱江店，引入小豬佩奇歡樂餐廳、卿庭等10多家首店品牌；

在杭州新天地，太陽(yáng)演藝與綜藝、偶像類產(chǎn)品節(jié)目合作，并推出上海港匯商場(chǎng)商演、LV秋季新品發(fā)布會(huì)外演等業(yè)務(wù)，累計(jì)完成35場(chǎng)多元經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)收入1500萬元。

政府也在積極行動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)供給側(cè)改革。

打造消費(fèi)新賽道，杭州推動(dòng)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年國(guó)慶期間，叮咚買菜預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超50%；杭州推出“三江兩岸”水上黃金旅游線，打造水岸互動(dòng)旅游產(chǎn)品。

營(yíng)造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)環(huán)境，杭州推出亞運(yùn)pass·文旅一碼通，將健康碼、交通碼等多碼合一，打通公交、地鐵、景點(diǎn)等服務(wù)場(chǎng)景，游客一碼實(shí)現(xiàn)吃住行游購(gòu)?qiáng)省?

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，政企都在積極轉(zhuǎn)型，力求形成消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的合力。

激活消費(fèi)活力的“杭州機(jī)遇”

三季度報(bào)告出爐前，杭州專門召集相關(guān)企業(yè)舉辦促消費(fèi)工作座談會(huì)，參會(huì)的8家企業(yè)里，就有3家和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新技術(shù)和新理念，正在消費(fèi)領(lǐng)域廣泛滲透。以直播電商、元宇宙等為代表的新模式和新體驗(yàn)，成為迅速拉動(dòng)消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。

抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，杭州也在大膽探索，打造了一批以直播為紐帶的線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，比如，在濱江長(zhǎng)河古鎮(zhèn)將推出“古鎮(zhèn)+老字號(hào)+直播電商”模式。

消費(fèi)，既是生產(chǎn)的目的，也是生產(chǎn)的動(dòng)力。座談會(huì)上，也有企業(yè)建議，將促消費(fèi)與制造業(yè)相結(jié)合，以消費(fèi)促進(jìn)“杭州制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已開設(shè)“杭產(chǎn)品品質(zhì)生活館”專區(qū)，集中展銷200余家杭州制造企業(yè)的名特優(yōu)商品。

在浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮看來，未來，杭州消費(fèi)的潛力在西部山區(qū)，山區(qū)縣擁有特色產(chǎn)品多的優(yōu)勢(shì)，但卻存在好貨賣不出的問題。將促消費(fèi)與共同富裕相結(jié)合，補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施短板，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行通道，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)渠道，可以縮小區(qū)域和城鄉(xiāng)差距。

在消費(fèi)里尋找高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力，對(duì)杭州來說，這是“買買買”背后更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的課題。