文汪祥斌

　　在泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，以文字為載體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無時不在為整個產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事，其中有不少最后成為讓動漫、電影和游戲廠商賺得盆滿缽滿的“優(yōu)質(zhì)IP”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指以網(wǎng)絡(luò)為載體傳播的文學(xué)作品，其與傳統(tǒng)文學(xué)并不對立，不少傳統(tǒng)文學(xué)通過電子化成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一部分。但與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加開放，其作者可以是任何人，內(nèi)容多樣，形式不受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

　　熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺積累大量粉絲，表現(xiàn)出極強(qiáng)的IP效應(yīng)，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電影、電視劇、游戲等其他領(lǐng)域的跨界價值變現(xiàn)，展現(xiàn)出了巨大增值空間。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值正在被包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所關(guān)注，其粉絲效應(yīng)也正促進(jìn)著整個泛娛樂行業(yè)的繁榮。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀概覽

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，國民數(shù)字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場持續(xù)增長

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率，國民數(shù)字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模也保持持續(xù)增長。2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到了56億元，較2013年上漲了21。0%。伴隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì)IP的價值日益凸顯，作為IP核心來源的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利模式也正在發(fā)生深刻的變化，行業(yè)引來爆發(fā)的契機(jī)，預(yù)計2015年國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模可達(dá)70億元，同比增長25%以上。

　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模及變化趨勢：

數(shù)據(jù)來源：CNNIC，DataEye數(shù)據(jù)中心

　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，閱讀習(xí)慣移動化趨勢明顯

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的報告，截止2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2。85億，較2014年底減少918萬人，占網(wǎng)民總體的42。6%，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定。而移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2。49億，較2014年底增加2282萬人。

　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及變化趨勢：

數(shù)據(jù)來源：CNNIC，DataEye數(shù)據(jù)中心

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值凸顯，資本強(qiáng)勢介入提升產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位

　　隨著游戲、影視、動漫等業(yè)態(tài)的成熟壯大，以IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核心實現(xiàn)文學(xué)、動漫、音樂、影視和游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)成型，而文學(xué)作為最具延伸性、受眾最廣、產(chǎn)量最大的IP，可通過全版權(quán)運(yùn)營模式借助IP粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)實現(xiàn)多產(chǎn)品變現(xiàn)，市場價值凸顯。近年來以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛強(qiáng)勢介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場關(guān)注度持續(xù)升溫。

　　互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)：

資料來源：DataEye數(shù)據(jù)中心

　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶男女比例約6！4

　　從性別分布上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中男性占比達(dá)到64%，女性用戶占比為36%。

　　80后、90后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要用戶群體

　　從年齡結(jié)構(gòu)上看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶主要集中于20—39歲，該年齡段用戶規(guī)模約占整體用戶規(guī)模的75%；而19歲以下用戶和40~49歲用戶規(guī)模大致相同，約占整體用戶規(guī)模的10%；此外，年齡相對較大的人群也開始逐漸接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，50歲以上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體約占到總體用戶規(guī)模的5%。

　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶年齡結(jié)構(gòu)：

數(shù)據(jù)來源：DataEye數(shù)據(jù)中心

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營現(xiàn)狀

　　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體運(yùn)營模式大致相似，大多是參照起點(diǎn)中文網(wǎng)的VIP付費(fèi)閱讀模式。目前各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要收入來源包括付費(fèi)閱讀、廣告收入和版權(quán)銷售，其中付費(fèi)閱讀是最主要的收入來源，占比接近70%。但隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì)IP的價值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)開始由依賴用戶付費(fèi)的商業(yè)模式向IP版權(quán)運(yùn)營的方向轉(zhuǎn)變。以盛大文學(xué)為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廠商開始逐步拓展產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，以期通過多層次的版權(quán)售賣與改編，實現(xiàn)版權(quán)價值的最大化。

　　中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈：

資料來源：DataEye數(shù)據(jù)中心

　　作為原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容輸出基地之一，在當(dāng)前泛娛樂熱潮之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)顯然具備了向游戲、出版?zhèn)髅揭约坝耙晩蕵返刃袠I(yè)輸送原始作品內(nèi)容的潛質(zhì)。隨著商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的大力推進(jìn)，行業(yè)開始采用IP授權(quán)分成或自行開發(fā)等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的全版權(quán)運(yùn)營。通過全版權(quán)運(yùn)營，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈開始向下游延伸并實現(xiàn)在線下書籍出版、動漫、游戲、電影、電視等方向的開拓，立體化挖掘IP的價值增量。相對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直接消費(fèi)市場規(guī)模，基于IP衍生開發(fā)帶來的增量市場空間更為廣闊。

　　2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的游戲：

數(shù)據(jù)來源：CNNIC，DataEye數(shù)據(jù)中心

　　值得注意的是，目前PC端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺依舊在內(nèi)容資源上擁有絕對的優(yōu)勢，移動端平臺，如掌閱iReader、QQ閱讀等多以內(nèi)容聚合、渠道推廣為主。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶對多屏同源、同步的閱讀需求日趨增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向PC、手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等多屏終端擴(kuò)展。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容價值凸顯，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運(yùn)營成趨勢

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三個組成部分的知識產(chǎn)權(quán)。隨著泛娛樂熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其IP版權(quán)資源變得越來越重要。為了提高在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，各大互聯(lián)網(wǎng)投資方開始組織自己的版權(quán)資源，簽約并培養(yǎng)自有作者，打造獨(dú)家內(nèi)容，向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透。傳統(tǒng)內(nèi)容提供商為了鞏固自身市場地位，更加重視對作者、編輯的培養(yǎng)，以聚攏人才，提高內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量。2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)部門，希望在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)本身也開始發(fā)生變革，逐漸與游戲、影視等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深度的交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)。目前在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，均有廠商正在向全業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營方向發(fā)展，旨在打造數(shù)字內(nèi)容資源的生產(chǎn)、影視娛樂制作、游戲開發(fā)等多個領(lǐng)域，主要玩家對于構(gòu)建整個產(chǎn)業(yè)鏈平臺興趣極大。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為核心，衍生出的電影電視作品、動漫、周邊、游戲等已然開始形成趨于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也由過去單純依靠用戶付費(fèi)的商業(yè)模式逐漸向“以IP為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運(yùn)營”轉(zhuǎn)變。

　　在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，起點(diǎn)文學(xué)、新浪讀書、鳳凰讀書等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺也紛紛涉足傳統(tǒng)出版商的線上發(fā)行，如同扶持原創(chuàng)作者一樣服務(wù)于內(nèi)容提供商，為越來越多的傳統(tǒng)出版商提供內(nèi)容載體。另外，起點(diǎn)中文網(wǎng)還與包括海巖、周梅森在內(nèi)的多名知名作家簽約，中國作協(xié)納入唐家三少、當(dāng)代明月、血紅等多名網(wǎng)絡(luò)作家。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)的人才資源實現(xiàn)了互換配置和雙向融合。傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互補(bǔ)融合業(yè)已成勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量有望得到大幅提升，精品文學(xué)作品的產(chǎn)出值得期待。

　　汪祥斌：DataEye創(chuàng)始人，本文系Dataeye泛娛樂化分析系列之二。