中國網絡營銷市場前景看好

2006年中國整體廣告市場繼續高速發展，電視、廣播、報紙、雜志廣告繼續增長，其中網絡廣告表現最為突出。據iResearch艾瑞市場咨詢統計，2006年網絡營銷市場規模達60。1億元人民幣（其中網絡廣告市場規模46。6億，搜索引擎市場規模13。5億，不含代理商收入），同比增長44%，增速跑贏大市，所占比重快速提高，占整體廣告市場3。8%。預計2010年中國網絡營銷市場規模為230億。

分眾將從網絡廣告中尋找到新的業務增長點

2006年分眾傳媒總收入達18。6億元人民幣，在戶外樓宇、電梯、電影院、手機平臺的廣告投放業務上，分眾傳媒占領了絕大部分市場份額，如在北京、上海、深圳等一級城市市場的樓宇廣告占有率已接近100%，因此分眾傳媒與好耶的結合帶來分眾的真正跨媒體化，進軍網絡廣告領域無疑有利于分眾開拓新業務領域，從快速增長的網絡廣告市場中找到新的業務增長點。

好耶可獲得新的廣告資源

好耶在網絡廣告領域中表現優異，據iResearch艾瑞市場咨詢統計，2006年網絡廣告代理公司收入超過億元規模的8家公司中，好耶實力強大，一直穩居第一集團，且是中國最大的互聯網廣告代理商和互聯網廣告技術提供商，擁有涵蓋網絡廣告投放、監測、創意、定向和效果評測的各個方面AdForward軟件系列產品，以及引領中國市場的富媒體網絡廣告制作技術。被分眾并購的好耶，直接的利益就是可以通過分享分眾掌握的大量廣告客戶資源而獲益。

兩者業務和團隊熟悉 不存在過多的整合問題

好耶針對不同受眾定向投放不同廣告的模式在戰略上與分眾傳媒的廣告理念相吻合，此外，由于同是廣告業務，分眾和好耶兩個團隊會比較熟悉，因此艾瑞相信兩者更容易做好整合工作，不存在困擾大多并購案例中出現的磨合問題。

分眾為將網絡廣告市場帶來新的格局和活力

毋庸置疑，分眾傳媒收購好耶后將成為互聯網領域的有一個新的重要力量，此時互聯網廣告市場呈現新的特征，即在各個領域中都有典型的代表：如代表網絡媒體品牌廣告的新浪、代表搜索引擎廣告的百度、以及代表廣告投放代理商的分眾。分眾并購好耶可達到不同平臺廣告投放上的資源整合，便于統一推出對廣告主吸引力更大的跨平臺廣告投放服務整合方案。因此，分眾進軍網絡廣告的新戰略，對整個網絡廣告市場無疑具有積極的促進意義，艾瑞相信也期待分眾收購好耶能為整個互聯網廣告市場帶來更多的活力乃至創新的經營模式。