播著粵語(yǔ)歌的收音機(jī)、煮著草藥溢著茶香的廿四味涼茶、象征隊(duì)員敢搶敢拼精神的恒大隊(duì)服、端坐鏡前上妝的粵劇演員、飄著香味的廣式早茶……9月1日，網(wǎng)易新聞客戶端在廣州舉行了“解碼城市態(tài)度之尋味廣州”發(fā)布會(huì)及“態(tài)度集市”展，正式拉開了“網(wǎng)易新聞客戶端•；解碼城市態(tài)度”系列活動(dòng)的序幕，很多與廣州人生活息息相關(guān)的小物件出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)。

　　網(wǎng)易副總裁兼總編輯陳峰致辭

　　在發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易對(duì)新聞客戶端的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了可視化解讀，并從城市、時(shí)代、商業(yè)、文化和生活五個(gè)數(shù)據(jù)維度提煉出了廣州特有的態(tài)度標(biāo)簽，解讀廣州獨(dú)有的城市味道。這是國(guó)內(nèi)移動(dòng)新聞客戶端首次將一座城市“數(shù)據(jù)化”和“標(biāo)簽化”的一次典型嘗試，同時(shí)也是對(duì)新聞大數(shù)據(jù)概念落地的一次深入探索。“態(tài)度集市”現(xiàn)場(chǎng)還展示了前期征集的關(guān)于城市態(tài)度的物品，以此作為一整座城市的象征，將平日難以捕捉的“態(tài)度”實(shí)體化、擬物化。

　　隨著智能終端和4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及后者資費(fèi)的下降，隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻用手機(jī)上網(wǎng)已不再奢侈。我國(guó)5。94億手機(jī)網(wǎng)民中，新聞客戶端用戶達(dá)到4。95億，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的深化，新聞資訊App的新一輪競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。無(wú)論是通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與用戶建立更深層次的情感連接，還是構(gòu)建三位一體的內(nèi)容矩陣，通過(guò)新聞大數(shù)據(jù)深挖細(xì)分市場(chǎng)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都是網(wǎng)易新聞客戶端策略中的必然。

　　解碼羊城：呈現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的城市態(tài)度

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易新聞客戶端目前用戶總量已達(dá)3。6億，覆蓋人數(shù)相當(dāng)于81個(gè)新西蘭的人口數(shù)量，廣東作為網(wǎng)易新聞客戶端用戶量排行第一的省份，順理成章的成為了“解碼城市態(tài)度”的第一站。

　　廣州這座城市有著公認(rèn)的包容性，同時(shí)，它又對(duì)自身的城市文化充滿自信。作為公認(rèn)的中國(guó)思想最開放的地區(qū)之一，廣州輿論自由開放，民風(fēng)外柔內(nèi)剛。

　　數(shù)據(jù)表明，廣州的網(wǎng)易新聞客戶端用戶呈現(xiàn)年紀(jì)輕學(xué)歷高的特征，80、90后用戶占用戶總數(shù)的84％，有95％的用戶為大學(xué)以上學(xué)歷。廣州人“揾錢好勤力，花錢狠精明”，在這個(gè)全國(guó)商業(yè)最繁榮的地區(qū)，財(cái)經(jīng)信息的關(guān)注度高，就連在新聞客戶端中做任務(wù)賺金幣最積極的用戶也都在這里。

　　此外，廣州人思想開放客觀且熱衷表達(dá)，僅每月發(fā)表的新聞跟貼就達(dá)400，809，420字，相當(dāng)于8521本《康熙字典》或538本《紅樓夢(mèng)》，其對(duì)兩性新聞更開放和更客觀的態(tài)度讓廣州成為“性商”最高的城市；而在廣州用戶的新聞跟貼中，對(duì)頑強(qiáng)拼搏，勇于進(jìn)取的認(rèn)同感，更展現(xiàn)了廣州網(wǎng)友打不死的“小強(qiáng)精神”。

　　與此同時(shí)，雖然城市發(fā)展日新月異，但廣州人民也從未忘記自己的城市文化，最關(guān)注的歷史人物是“黃飛鴻”和“孫中山”。至于外界最關(guān)注的“吃”，廣州人更看重“食物功效”，愛煲湯，最愛拿海鮮砂鍋粥當(dāng)夜宵……

　　這樣，依托生動(dòng)形象的大數(shù)據(jù)支撐，網(wǎng)易新聞客戶端通過(guò)對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶進(jìn)行“畫像”，從城市的味道、時(shí)代的味道、商業(yè)的味道、文化的味道和生活的味道五個(gè)角度，全面呈現(xiàn)了廣州這座城市的城市態(tài)度，并從中解讀出了與眾不同的羊城風(fēng)情。

　　大數(shù)據(jù)讀城：讓新聞貼近用戶

　　杜峰與幸運(yùn)觀眾

　　關(guān)于“網(wǎng)易新聞客戶端•；解碼城市態(tài)度”活動(dòng)的動(dòng)機(jī)，網(wǎng)易傳媒副總裁兼總編陳鋒表示：“大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞客戶端，更應(yīng)該堅(jiān)持廣度、深度和溫度的統(tǒng)一，堅(jiān)持技術(shù)與人的價(jià)值的統(tǒng)一。這不僅體現(xiàn)在‘內(nèi)容為王’的新聞理念，也體現(xiàn)在‘用戶至上’的新聞互動(dòng)。”

　　對(duì)于新聞平臺(tái)而言，為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的閱讀體驗(yàn)不是光靠引擎推薦就能實(shí)現(xiàn)的，還需要精準(zhǔn)把脈用戶的特定需求，挖掘生活環(huán)境、歷史文化等宏觀因素的內(nèi)在影響，進(jìn)而為用戶推送更具個(gè)性化的內(nèi)容，讓新聞更加貼近用戶，這也是網(wǎng)易發(fā)起“解碼城市態(tài)度”初衷。

　　憑借著PGC(人工編輯）+UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）+數(shù)據(jù)挖掘及人工智能三位一體的組合拳，網(wǎng)易新聞客戶端已經(jīng)構(gòu)建起全方位的立體矩陣，為用戶提供最有效、最有吸引力的內(nèi)容。依托于網(wǎng)易全平臺(tái)移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的數(shù)據(jù)研究，網(wǎng)易新聞客戶端通過(guò)對(duì)多維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合，為用戶提供更具個(gè)性化的服務(wù)。除了有數(shù)據(jù)挖掘和推薦機(jī)制外，網(wǎng)易新聞客戶端還有基于興趣、場(chǎng)景和節(jié)奏的閱讀模式，滿足用戶全天候多維度的閱讀需求。

　　在廣州的活動(dòng)結(jié)束之后，“網(wǎng)易新聞客戶端•；解碼城市態(tài)度”還將陸續(xù)前往青島、成都等城，通過(guò)解讀每座城市的態(tài)度標(biāo)簽，讓外界更加了解這些熟悉或陌生的地方，同時(shí)也為這些城市的用戶提供更加精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的新聞資訊服務(wù)。