國美電器有限公司與山東三聯集團有限責任公司一年半以來爭執不休的原因是什么？是品牌之爭。昨日舉行的山東三聯家電有限公司2009年連鎖經營工作會議上，三聯集團董事、三聯家電資深董事長張巖向與會的加盟商坦陳“自家事”，介紹了一年多來三聯與國美矛盾發生的內情。

針對大家關心的三聯商社股權拍賣事件，張巖表示，三聯商社股權拍賣是有人惡意策劃的，目的在于低價獲取三聯商社的控股權。“國美通過股權拍賣獲得三聯商社控股權后才發現，原來三聯品牌不屬于上市公司，而屬于三聯集團。”張巖說。

張巖說，他們不可能放棄三聯品牌，因為國美獲得該品牌后，會把它當作第二品牌來運作，三聯是小股東，他們不能接受。并且，三聯家電旗下有100多家加盟連鎖店，要求這些店都變更品牌，損失太大，三聯家電不能這樣做。

張巖表示，三聯品牌是公司發展20多年來的一筆巨大財富。僅僅西門一個店，年營業收入就高達十幾億元，足以看出三聯品牌的影響力和號召力。

正是因為三聯品牌在山東的價值所在，三聯與國美的品牌爭執正在升級。國美控股的三聯商社此前將三聯集團推上了被告席，要求確認三聯商標歸上市公司所有，9月22日將在濟南開庭審理。

對于雙方的品牌爭端，張巖說，“三聯這個品牌屬于三聯集團的，在國家工商總局有明確的注冊，誰也拿不走。目前，我們已安排專人負責應訴。”