（原標(biāo)題：網(wǎng)易宣布正式發(fā)力短視頻，已與芒果TV、優(yōu)酷達成IP合作）

　　10月11日，網(wǎng)易傳媒發(fā)布了2018戰(zhàn)略。

　　“當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)進入下半場，內(nèi)容消費升級的情況下，內(nèi)容平臺僅依靠算法推薦已無法滿足用戶的多元化閱讀需求。” 網(wǎng)易傳媒CEO李黎在2018戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，未來，網(wǎng)易傳媒將賦能并激發(fā)價值用戶，同時圍繞平臺和原創(chuàng)兩個方向，持續(xù)打造內(nèi)容消費升級新生態(tài)。同時，網(wǎng)易宣布，借助網(wǎng)易號“超級IP季”欄目正式進軍短視頻領(lǐng)域。

　　李黎表示，內(nèi)容消費升級是一個漸進的過程，一方面，用戶面對的內(nèi)容供應(yīng)量空前豐富，相應(yīng)的注意力越來越分散，需要有內(nèi)容平臺為他們提供嚴(yán)選的好內(nèi)容，降低選擇成本；另外一方面，市場下沉趨勢更明顯，更多圈層消費者的需求亟待滿足。如今，內(nèi)容平臺僅依靠算法推薦內(nèi)容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求，深耕內(nèi)容、品類多元化、提升用戶體驗才是未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

　　2017年，網(wǎng)易傳媒在行業(yè)里率先提出了“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略，此次發(fā)布“我的態(tài)度主場”的品牌主張，網(wǎng)易傳媒希望成為用戶獲取高品質(zhì)內(nèi)容，進而激發(fā)思想表達的主場。

　　李黎解釋，具體來說，網(wǎng)易傳媒將通過內(nèi)容賦能和產(chǎn)品激發(fā)兩個維度，來實現(xiàn)對內(nèi)容消費升級的引領(lǐng)。在內(nèi)容賦能層面，以平臺業(yè)務(wù)做品質(zhì)鋪墊，做大做強中腰部品質(zhì)網(wǎng)易號體系；以公開課做知識賦能，以“一萬分鐘計劃”“伍連德計劃”擴充公開課知識品類；以原創(chuàng)做價值觀賦能，繼續(xù)加強網(wǎng)易新聞自有IP創(chuàng)設(shè)，同時引入外部創(chuàng)作者，打通IP生態(tài)鏈，引發(fā)用戶對內(nèi)容價值的深度認(rèn)同。在產(chǎn)品激發(fā)層面，通過跟貼已有的激發(fā)形態(tài)衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點表達社區(qū)，鼓勵帶動用戶多元表達分享。

　　在此次戰(zhàn)略發(fā)布會上，網(wǎng)易還宣布推出網(wǎng)易號短視頻欄目“超級IP季”，借此規(guī)模性地正式進入短視頻領(lǐng)域。網(wǎng)易傳媒高級運營總監(jiān)謝云巍在發(fā)布會上介紹了“網(wǎng)易號”的發(fā)展動態(tài)：目前，活躍在“網(wǎng)易號”上的自媒體已經(jīng)超過70萬，這些自媒體每天能夠生產(chǎn)超過50萬條內(nèi)容，視頻和圖文的內(nèi)容量各占一半，在受眾層面，能夠產(chǎn)生超過8億圖文閱讀量和超過5億視頻閱讀量，激發(fā)每天超過400萬條跟貼。

　　謝云巍表示，“網(wǎng)易號”是第一個將中腰部作者作為重點扶持的平臺，通過助推這些作者帶來的多樣性和多元化，強化平臺自身的核心競爭力。繼2016年“網(wǎng)易號”推出了針對圖文中腰部作者的特色內(nèi)容激勵計劃，2018年，又推出了針對視頻用戶的“達人加薪計劃”。目前為止，兩個計劃加起來總共簽約了超過3500個圖文中腰部作者和超過3000個視頻中腰部作者。

　　而針對網(wǎng)易號此次成立“超級IP季”欄目引入短視頻內(nèi)容，謝云巍在接受澎湃新聞采訪時對該動作進行了解釋。謝云巍表示，網(wǎng)易在此時通過“超級IP季”欄目規(guī)模性發(fā)力短視頻領(lǐng)域，是基于以下三點考慮：

　　一是短視頻內(nèi)容消費新習(xí)慣，即全民娛樂時代背景下，短視頻內(nèi)容消費的新習(xí)慣從逐漸由電視臺向視頻網(wǎng)站、短視頻平臺轉(zhuǎn)移，大眾、主流、娛樂化的頭部IP內(nèi)容更加符合用戶消費習(xí)慣；

　　二是短視頻內(nèi)容消費新類型，即原生內(nèi)容成IP營銷最佳方式，差異化內(nèi)容資源逐漸成為各大平臺的核心競爭力，而頭部綜藝自帶話題、具備藝人流量優(yōu)勢的特性也為此類短視頻天然賦予了聲量與點擊優(yōu)勢；

　　三是短視頻內(nèi)容消費新舉措，即“超級IP季”計劃把IP合作作為臺網(wǎng)深度融合的重要突破口，全面布局短視頻領(lǐng)域，進而優(yōu)化當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)。

　　據(jù)謝云巍介紹，“超級IP季”布局了以影視綜三大類為主的頂級IP內(nèi)容，目前累計合作上線200檔節(jié)目，播放量達到1億。全網(wǎng)頭部綜藝節(jié)目覆蓋率達85%，一線衛(wèi)視頭部節(jié)目覆蓋率95% 。

　　頭部內(nèi)容優(yōu)勢上，“超級IP季”集聚了當(dāng)下最火熱的影視、綜藝IP內(nèi)容；如：綜藝節(jié)目《中國好聲音》《中餐廳》《相聲有新人》，熱播電視劇《如懿傳》《天盛長歌》《香蜜沉沉燼如霜》、熱門電影《碟中諜6》，張藝謀《影》等。

　　同時，“超級IP季”不斷深挖垂直品類節(jié)目，文化、教育、科技、游戲、競技、公益等垂直綜藝節(jié)目，比如央視人工智能現(xiàn)象級節(jié)目《機智過人》、全國首檔策略真人競技節(jié)目《勇敢的世界》、青春籃球競技原創(chuàng)節(jié)目《這就是灌籃》等，滿足圈層用戶的觀看需求。

　　據(jù)了解，目前網(wǎng)易號“超級IP季”已經(jīng)和包括五大衛(wèi)視及80%的省級地方衛(wèi)視建立了IP合作，除電視臺外超級IP季與芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、貓眼、1905電影網(wǎng)等視頻平臺達成IP合作，將劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻上傳至網(wǎng)易號。未來也將和各大衛(wèi)視一起，挖掘廣電融媒體的全新發(fā)展空間，推動共建正版內(nèi)容生態(tài)。