不久前，抖音定向?qū)σ恍┢脚_(tái)商家發(fā)出邀請，共同參與內(nèi)測新功能——“抖音拍賣”。該功能主要用于珠寶玉石、酒水飲料、二手奢品等非標(biāo)品商品的拍賣，前提是需要獲取合法的拍賣資質(zhì)。

　　抖音拍賣的基本流程為：商家在抖店后臺(tái)創(chuàng)建商品，選擇類目后點(diǎn)擊“拍賣商品”。商家創(chuàng)造好拍賣的流程后，可在直播間進(jìn)行拍賣，單個(gè)拍賣活動(dòng)最多可添加1000個(gè)商品。在抖音拍賣中，商家可通過抖店后臺(tái)的拍賣商品入口開啟拍賣，可自行設(shè)定活動(dòng)名稱、投放時(shí)間、保證金、延時(shí)周期、手續(xù)費(fèi)比例、活動(dòng)描述等拍賣項(xiàng)目，而用戶則需要繳納一定的保證金后后才可參拍與拍賣。

　　這項(xiàng)新功能的消息一出，雖然普通用戶還沒強(qiáng)烈反響，但在互聯(lián)網(wǎng)、電商行業(yè)和商家內(nèi)部卻引起了不小的轟動(dòng)。目前，市場上最知名的網(wǎng)絡(luò)拍賣當(dāng)屬阿里拍賣，甚至出現(xiàn)過多次高價(jià)值拍賣案例，并且還可為地方法院提供平臺(tái)進(jìn)行司法拍賣。抖音這項(xiàng)新功能，無疑是對阿里的一個(gè)挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)電商行業(yè)質(zhì)變的新高度。

　　字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下主抓的便是短視頻、直播、電商三個(gè)生態(tài)融合的過程，其中還摻雜了一些社交元素。此次抖音拍賣的上線說明字節(jié)跳動(dòng)正準(zhǔn)備開始逐步擴(kuò)展其電商領(lǐng)域的范疇，加碼興趣電商的業(yè)務(wù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)拍賣雖然還沒有大范圍普及，但作為傳統(tǒng)線下商業(yè)大頭的拍賣形式，加之與電商的融合，正慢慢成為新興的萬億級(jí)市場。阿里巴巴副總裁孫軍工就曾預(yù)言：“未來五年拍賣可能會(huì)占據(jù)中國電商市場的30%。”360在2018年也“乘風(fēng)而起”，正式宣布360拍賣平臺(tái)——360PAI的運(yùn)營。

　　作為銷售型以及推廣類行業(yè)和公司，網(wǎng)絡(luò)拍賣很有可能會(huì)成為其引流和營銷的新入口。網(wǎng)絡(luò)拍賣，使曾經(jīng)只限于富人等高階層的消費(fèi)人群平民化、大眾化，并成為興趣商業(yè)的典型例子。也正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)拍賣可以在一定程度上節(jié)省拍賣本身的成本，省去一定量的傭金和人力成本。這種非常容易博人眼球的新型交易模式，的確吸引了大量的商家和消費(fèi)者。

　　但網(wǎng)絡(luò)拍賣存在的問題我們也無法忽視：競價(jià)式的交易模式，是否會(huì)引起消費(fèi)者的沖動(dòng)消費(fèi)和超前消費(fèi)？拍賣過程中的攀比，是否會(huì)導(dǎo)致某些不正之風(fēng)的再度出現(xiàn)？交易的合法性和安全性，是否能得到全方位可靠的保證？

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)拍賣的這些問題，我們也將在抖音的內(nèi)測及后續(xù)實(shí)施過程中見證和解決。不可否認(rèn)的是，這也給我們帶來了互聯(lián)網(wǎng)電商及營銷新的思考方向。返回搜狐，查看更多